Este artículo es parte de Hacedores de cambio Una serie que se centra en los ejecutivos y las personas detrás de escena que impulsan el crecimiento futuro de sus deportes.
A principios de este verano, Coco Jouf Estaba en Nueva York y necesitaba algo de inspiración.
como el gobierna Abierto de Estados Unidos La campeona, ella y el mundo del tenis tenían grandes expectativas para la defensa de su título. Pero en los torneos preparatorios para el cuarto y último major del año, se vio sumida en el caos. Perdió en la tercera ronda del Abierto de Canadá en Toronto y luego perdió en su primer partido en el Abierto de Cincinnati, un torneo que ganó el año pasado con una inusual victoria sobre la número uno del mundo, Iga Swiatek, en las semifinales.
En su búsqueda de motivación y fe, acabó recurriendo a una plataforma inesperada pero muy familiar: TikTok. Gauff, que tiene casi 730.000 seguidores en la plataforma de redes sociales, necesitó solo un comentario de un fan para cambiar su forma de pensar.
Se ha dicho: gané, literal y figuradamente. “¿Por qué estresarse por ganar?”, explicó Goff en una conferencia de prensa justo antes del torneo en Flushing Meadows. “En realidad, esa es una buena perspectiva. Nadie puede quitármela, así que ¿por qué presionarme por algo que ya tengo?”.
La favorita local de 20 años finalmente no retuvo su título, perdiendo ante su compatriota. Emma Navarro En un partido de cuarta ronda plagado de dobles faltas, repitió la consigna en varias ocasiones a lo largo del torneo.
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La relación del tenis con las redes sociales ha recorrido un largo camino desde que Serena Williams, uno de sus verdaderos íconos, abrió una página de Facebook en 2008. Gauff es solo uno de toda una generación de jugadores que están completamente en sintonía con plataformas como TikTok, Instagram, X y YouTube. Lo usan para divertirse y conectarse entre ellos y con los fanáticos, y para publicar sus comentarios honestos cuando las leyendas del juego se retiran, destacando a los grandes del deporte y deseándoles lo mejor a Rafael Nadal en su fallecimiento. Anuncio de jubilación esta semana.
Estas plataformas también tienen un propósito mayor y están más alineadas con el contexto cultural del tenis. Los jugadores lo utilizan para crear contenido atractivo que no sólo ofrece una ventana a sus vidas dentro y fuera del campo, sino que también atrae nuevos fanáticos al deporte, independientemente de si siguen a una estrella individual en el campo o no. Para algunos aficionados ocasionales, los tenistas pasan la mayor parte del año fuera de los torneos de Grand Slam como jugadores creativos de tenis.
El jugador belga Zizo Bergès tiene 25 años. Llegó al top 100 por primera vez esta primavera, pero sus 75.000 seguidores fijan sus destellos de la vida en la parte inferior del ranking ATP, así como videos de él manipulando tendencias o votos en la aplicación. Remodelar el tenis utilizando los formatos visuales y los lenguajes de las aplicaciones de redes sociales ha sido un área de crecimiento para los torneos en los últimos años, y el TikTok oficial del US Open ha sido particularmente libre en su descripción de un deporte que a menudo da la impresión de uno mismo. -gravedad. .
Burgess a menudo involucra a sus fanáticos en las celebraciones en el campo, incluso en los juegos en los que comienza como el jugador menos apoyado. (Leslie Plaza Johnson/Icon Sportswire vía Getty Images)
Burgess dice que adoptar las redes sociales es vital para mantener amplio el atractivo del tenis. “Soy un verdadero GenZ”, dijo en una entrevista en el US Open. “TikTok es un poco más joven y eventualmente ellos (sus usuarios) crecerán, vendrán a estos torneos y recordarán a uno de los primeros tenistas que vieron.
Daria Kasatkina, actualmente en el puesto 11 del mundo, es una de las arquitectas de la creación de contenidos en el tenis.
Su vlog de YouTube, “What the Vlog”, que presenta junto con su amiga, la ex campeona de patinaje artístico Natalia Zabiakko, ofrece una mirada detrás de la cortina a sus vidas, admirablemente carente de barniz cuando se trata de las realidades de la vida. Ser tenista de gira se vuelve menos brillante. Un vlog de Berlín titulado “Berlín. 'Campeonato sin mejora'”, con “¿Peor campeonato?”
Lo que comenzó como un vídeo de 28 minutos de Kasatkina y Zabiyaku en las Maldivas es ahora un vídeo semanal de larga duración (que a veces dura más de una hora) publicado en un canal con más de 55.000 suscriptores. Al capturar imágenes de eventos de la WTA de 250 a 1000 y Grand Slams, Kasatkina entrevista a las jugadoras en algunos de sus momentos más inquietantes, ya sea después de los tiros de práctica o mientras deambulan por las canchas; Gauff apareció en su episodio desde Indian Wells, California, y compartió café con la dos veces finalista de Grand Slam Yasmin Paolini durante un vlog del Abierto de Italia.
Kasatkina, de 27 años, opinó que no había jugadores del circuito creando este tipo de contenido en el pasado. Las mayores estrellas del tenis, hombres y mujeres estadistas tienen una presencia masiva en las redes sociales: Roger Federer: 13 millones en Instagram; Serena Williams: 17 millones, pero con tanta frecuencia en escena como sus apariciones públicas.
“La gente sólo nos conoce por las imágenes de la televisión”, dijo Kasatkina en una entrevista en Nueva York durante el Abierto de Estados Unidos. “Fuera de la cancha nadie nos conoce. Abrirnos un poco, mostrar quiénes somos en la vida normal, creo que es muy lindo.
La cuatro veces campeona de Grand Slam, Naomi Osaka, lo hace a través de algunas de sus publicaciones en las redes sociales, que tienen forma de notas. El 26 de abril, publicó en X: “Bueno, chicos, creo que he descubierto algo. Todo está a punto de encajar, lo siento en el aire.
El 13 de agosto, Osaka escribió una publicación extensa en Instagram, en la que expresó su opinión sobre el estado de su juego. “Mi mayor problema en este momento no son las derrotas, mi mayor problema es que no siento que estoy en mi cuerpo”, dijo Osaka.
Osaka cree que estas publicaciones la ayudan porque le permiten al público saber cómo se siente. “Es como decir tus palabras al universo y dejarlas ir”, dijo en una conferencia de prensa en Nueva York. “Después de verlo, te liberas de los pensamientos que abarrotan tu mente”.
Osaka utiliza las redes sociales para dar a la gente una idea de su vida interior. (Kenta Harada/Getty Images)
Algunos jugadores optan por interactuar directamente con los aficionados desde el principio.
La finalista canadiense del US Open 2021, Leila Fernández, organizó una sesión de preguntas y respuestas, donde los fanáticos le hicieron preguntas y ella publicó las respuestas en su historia de Instagram. Al discutir con su equipo a principios de este año cómo conectarse más con sus fanáticos, la joven de 22 años dijo que intenta transmitir en vivo en Instagram tanto como sea posible después de sus partidos.
Barbora Krejcikova también es fanática del formato de preguntas y respuestas. Durante un retraso por lluvia en uno de sus partidos en Wimbledon, la jugadora de 28 años se estaba quedando en su casa, a cinco minutos del All England Club. A la espera de que mejore el tiempo y tratando de pasar el tiempo, Krejcikova publicó en X: “La lluvia se retrasó. Así que hagamos una sesión de preguntas y respuestas.” Recibió 341 respuestas.
“Me sorprendió la cantidad de gente que me hacía preguntas”, dijo Krejcikova a los periodistas en el US Open. “Fue muy amable de su parte”.
El objetivo de Krejcikova al realizar las preguntas y respuestas era ayudar a los fans a aprender más sobre ella, ya que no es una persona extrovertida. Lea las respuestas y descubrirá que a Kryscikova le parece bien comer piña en la pizza, no leche en el té, y que Nadal es el compañero de dobles de sus sueños. Krejcikova finalmente ganó Wimbledon en julio y volvió a realizar una sesión de preguntas y respuestas antes del inicio del Abierto de Estados Unidos el mes siguiente.
Luego tuvo una mala ronda, perdiendo su segundo partido en Nueva York y luego el primero en eventos posteriores en Beijing y Wuhan, China. Las publicaciones negativas comenzaron en X, sobre un tema similar, y una publicación simplemente lo presentó. Se preguntó: “¿Cómo ganó Barbora Krejcikova Wimbledon?”.
“Gané 7 partidos seguidos”, respondió.
Llegar a los fanáticos en las redes sociales tiene un costo, tanto para los jugadores que mantienen las cosas simples como para aquellos que comparten publicaciones más vulnerables. La facilidad de comunicación puede crear problemas rápidamente, y los jugadores -especialmente aquellos que pierden, y especialmente aquellos que han sido derrotados en partidos en los que la gente ha apostado- pueden recibir un torrente de abuso en línea.
El primer miércoles del US Open, Caroline García, quien presenta su propio podcast “Tennis Insider Club”, donde entrevista a jugadores del pasado y del presente, publicó sobre los mensajes de odio que recibió después de perder su partido de primera ronda ante Renata Zarazua.
Deberías considerar suicidarte.
Un payaso que pertenece al circo.
Espero que tu madre muera pronto.
Eres un pedazo de mierda.
En una publicación en el sitio web.
“Somos seres humanos”, dijo García. “Y a veces, cuando recibimos estos mensajes, ya estamos emocionalmente devastados después de una gran pérdida. Pueden ser perjudiciales”.
Frances Tiafoe dice que ha tenido que lidiar con comentarios hirientes durante mucho tiempo. No le molestan las duras críticas. Tiafoe se da cuenta de que la negatividad siempre perseguirá a los jugadores, siempre que sean figuras públicas del deporte. Hizo lo mismo nuevamente este mes, después de desatar una serie de improperios contra el árbitro luego de una controvertida infracción de tiempo muerto. Tiafoe, que luego utilizó las redes sociales para disculparse por su comportamiento, espera ver cuál será su castigo.
“Esté más molesto por la pérdida o los momentos difíciles que ya está atravesando y no permita que su estado de ánimo empeore por culpa de personas que no conoce o que no le importan”, dijo Tiafoe en una conferencia de prensa en Nueva York.
Gauff tiene una solución más sencilla y rápida, el botón de bloqueo.
“Literalmente pasaré 30 minutos bloqueando a la gente”, dijo Goff, pero tampoco tiene miedo de ser más directa sobre lo que ella ve como negatividad instintiva de los “haters” en línea. Aunque ella no revisa
Después de ganar el título WTA 1000 en Beijing la semana pasada, publicó una historia de Instagram, burlándose de la idea de que solo gana torneos de 250 niveles (la clasificación más baja de eventos en el WTA Tour). La mentalidad de un niño de cinco años.
Jove lo tomó como un cumplido.
(Imagen superior: Coco Gauff: Getty Images; Diseño: Sean Reilly)
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