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muchos años atrás, Google Atrevidamente se propuso reemplazar las cookies de terceros en cromo Browser (el navegador con mayor base de usuarios hasta la fecha), cuyo objetivo es proporcionar cuadro de privacidad Como alternativa. Ahora, Google ha anunciado una actualización de Privacy Sandbox para que ahora sea opcional en lugar de reemplazar por completo las cookies de terceros, en un cambio muy grande. a su estrategia anterior.
Según Google, Privacy Sandbox es un esfuerzo por mejorar la privacidad de los usuarios y al mismo tiempo equilibrar las preocupaciones de los editores y anunciantes. La esperanza de Google era ganarse a todas las partes involucradas directamente, aparentemente creando un nuevo estándar de privacidad y eliminando su dependencia de las cookies de terceros. Especialmente teniendo en cuenta el hecho de que, en el momento de escribir este artículo, Google Chrome posee aproximadamente dos tercios de la cuota de mercado de navegadores (Según StatCounter), el objetivo era remodelar drásticamente una parte fundamental del funcionamiento de la publicidad online.
Muchos medios de comunicación sugieren que esto representa una caída dramática que puede indicar que Google ha perdido confianza en su estrategia, pero tal como están las cosas ahora, El propio Google admite (Hasta cierto punto)Pero, en realidad, la medida fue en gran medida el resultado de la presión potencial de los reguladores, los editores, los “participantes de la industria publicitaria” (que, francamente, significa pagar a los anunciantes) y otras partes interesadas.
Nuevo modo opcional para Privacy Sandbox
Entonces, tal como está ahora, Privacy Sandbox y las cookies de terceros serán opciones coexistentes para los usuarios. Cookies de terceros Estas tecnologías son cruciales cuando se trata de publicidad online, ya que se integran en los mecanismos de la propia web, rastreando el movimiento y el comportamiento de los usuarios mientras navegan por diferentes sitios. Esto permite a los anunciantes hacer que sus anuncios sean más específicos y más eficaces.
Google afirma que no vende los datos de sus cookies (directamente), pero parece acercarse lo más posible a hacerlo indirectamente. PCWorld señala Son sus prácticas, como las de Google con las cookies de terceros, las que han generado muchas críticas, ya que los sitios web cuentan con cientos de puntos de seguimiento para recopilar datos.
Si bien es posible que los datos en sí no se vendan, empresas como Google crean perfiles masivos y establecen objetivos publicitarios muy específicos. Hacer Luego se venden a los anunciantes. A veces se habla de esta práctica de manera muy negativa porque puede ser un paso excesivo y una falta de respeto hacia la privacidad de un usuario individual, lo que ha dado mala reputación a empresas como Google.
Al utilizar cookies de terceros, Google crea perfiles personales individuales de los usuarios, analiza datos sobre aspectos como la demografía y los intereses y luego permite a los anunciantes orientar sus anuncios de esta manera. También vende espacios publicitarios que, según sus datos, indica que son rentables (como se informa en esta mirada más cercana a las prácticas de Google). De la Fundación Frontera Electrónica). Para superar esto, Google ha propuesto una función Privacy Sandbox para mejorar la privacidad en línea de los usuarios en Chrome y en Androide Aplicaciones.
La propuesta de Privacy Sandbox era reemplazar sus prácticas de cookies individuales con bloques amplios y semianónimos de usuarios provenientes de diferentes factores demográficos. PCWorld señala que el seguimiento de cookies actual identifica y rastrea en gran medida a un individuo específico, mientras que el nuevo enfoque de Google puede ser más moderado con bloques de cookies acumulativos más grandes.
Caja de privacidad: ¿muerta en el agua o acechando en las profundidades?
Google Actualmente preparándose para el espectáculo. Los usuarios tienen la opción de continuar permitiendo cookies de terceros y la opción de probar Privacy Sandbox. A partir de ahora, los usuarios también podrán cambiar de uno a otro en cualquier momento, y el hecho de que Google no lo haya eliminado por completo me dice que el gigante de los motores de búsqueda no se ha desanimado por completo de su misión. La opción aún no está disponible para los usuarios, no sabemos cuándo estará disponible y Google ha dicho que Privacy Sandbox aún está bajo revisión con aportes de los reguladores, por lo que está sujeto a cambios.
Tampoco sabemos cómo lo verán los anunciantes y si las cookies tradicionales de terceros se distinguirán de la información de Privacy Sandbox. Tendremos que ver si se agregará la opción Privacy Sandbox a Chrome, pero parece que llevará mucho tiempo convencer a los reguladores de competencia del mercado y de la información, anunciantes, colegas tecnológicos y defensores de la privacidad (entre muchos otros) antes de eso. sucede.
Si Google gana todos (o al menos la mayoría) de estos, las cookies de terceros pueden enfrentar competencia nuevamente algún día, pero hasta entonces, se mantendrá el status quo.
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