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Fue mientras pasaba por el quiosco de Radio Shack. Salón de electrónica de consumo 2025 No muy lejos vi un puesto de Kodak. Y eso fue mientras pensaba en el destino de estos dos pisos – bueno, tal vez no Pisos – Nombres que espiaste último El stand de Kodak está a dos filas de distancia. Para una empresa que ha estado muerta más de un par de veces, definitivamente está disfrutando de una especie de renacimiento. Mire, no es que siempre haya habido marcas que mueren y reviven en la búsqueda de dinero rápido. Sobre todo si el precio es barato y queda algún grado residual de cariño por él, pero a pesar de eso ahora hay muchos. ¿Necesitamos cuatro empresas diferentes que vendan productos de la marca Kodak?
Quizás el ejemplo más atroz de la feria de este año provino de Mizari, una empresa con sede en Los Ángeles que vende los dispositivos con varios nombres. Este año, ha presentado una gama de productos de la marca Memorex, que incluyen bicicletas eléctricas, scooters y palos de golf. Si no está familiarizado, Memorex fabricaba medios grabables en la era analógica: cintas de computadora, cintas de casete, VHS, CD y, finalmente, DVD. Su lema era “¿Está vivo o es un memorex?” Tiene una calidad de sonido superior. ¿Este logotipo también funciona para bicicletas eléctricas, scooters y carritos de golf? Esto está menos claro.
Los representantes de la empresa dijeron que usar el nombre Memorex era un experimento para ver si le gustaba la marca al público. Se dirigen a personas mayores de 40 años que recuerdan lo que grabaron en sus cintas adhesivas. Al mismo tiempo, se dirigen a las generaciones más jóvenes que puedan sentir el atractivo de este antiguo nombre, ya que parece que estamos en una época en la que todo lo antiguo es inherentemente loable. Mizzari también tiene una licencia para Delorean, aunque sólo para fabricar bicicletas eléctricas, scooters y karts para niños, ¿sabes?
RadioShack ha pasado de propietario a propietario desde que se realizó la solicitud inicialmente. Capítulo 11 en 2015. En mayo de 2023 fue comprada por Unicomer, franquiciada de RadioShack de Centro y Sudamérica que ahora relanza la marca matriz en Estados Unidos. Como muchas de estas empresas, actuará como distribuidor y agregará su nombre a una variedad de productos fabricados en otros lugares. Su línea de productos ya cuenta con 400 productos, desde teclados y ratones para juegos hasta proyectores y parlantes portátiles. La idea, como habrás intuido, es aprovechar que la gente probablemente recordará el nombre de este producto por encima de algún producto genérico que encontrará entre la basura de Amazon.
Dos Kodak cercanas comparten el nombre Kodak, pero muy poco más: una muestra la Kodak Mini Shot (imagen principal), fabricada por Prinics. Camine 50 yardas por la lujosa alfombra CES y encontrará otra Kodak (en la foto de arriba), que vende marcos de fotos digitales y tabletas. El personal de ambas alas estará encantado de hablar sobre qué parte de la extensa licencia de Kodak están pagando. Demonios, el último stand de Kodak también anunciaba los mismos productos bajo el nombre de Thomson, una antigua empresa francesa de electrónica que pasó a llamarse Thales hace 25 años.
Tras un breve paseo encontrará un gran stand de RCA, que también lleva los nombres de Thomson y Blaupunkt. Los tres no son más que nombres y logotipos colocados en productos enviados por varios fabricantes. RCA es mejor conocida por fabricar radios y otros productos electrónicos antes de expandirse a la radiodifusión, la música y las películas. Por lo tanto, también es natural que puedas comprar una bicicleta eléctrica y un scooter de la marca RCA, aprovechando todas esas bicicletas que RCA fabricaba cuando tu padre estaba en pañales.
Junto a los expositores Mizari de la marca Memorex, encontré un tercer stand de Kodak que exhibía una amplia gama de productos. Esto incluía relojes inteligentes, cámaras, binoculares, espejos halo y parlantes Bluetooth, todos fabricados por diferentes licenciatarios. En todos los sentidos de la palabra Dos compartimentosél era último La plataforma Kodak, esta vez de C&A Global, que fabrica impresoras fotográficas de la marca Kodak (y HP Sprocket), así como proyectores y escáneres.
No estoy seguro de tener que agitar las manos y tratar de hacer algún tipo de comentario grandioso sobre todo esto. Por un lado, no importa. Muchos productos de bajo costo se venden a personas que no cuestionan sus compras. Dado lo común que es la práctica de comprar una marca muerta e imponerla a todo lo que vendes, tiene que ser lo suficientemente rentable como para justificar hacerlo. Pero me deja rascándome la cabeza, preguntándome quién recordaría la compañía de cintas de los 90 y querría andar en una bicicleta eléctrica con su logo en el costado. O quién cree que queda algo de confianza en la marca Kodak dados los niveles de dilución casi óptimos a los que está sometida. Quizás el verdadero valor restante de estas empresas sea un recordatorio para todas las demás marcas tecnológicas de que ese es el destino que les espera si siguen perdiendo el tiempo.
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