Tag: hoy

9 de junio de 2002: Apple está lanzando su campaña publicitaria 'Switch', en la que personas reales hablan sobre por qué están cambiando de PC a Mac. El mayor esfuerzo de marketing de Apple desde Campaña publicitaria “Piensa Diferente”. Hace unos años, un anuncio de “Switch” en particular convirtió a Ellen Weiss, estudiante de secundaria de 15 años, en una estrella poco probable.

Se convirtió en una sensación viral después de que los espectadores sugirieran que estaba drogada mientras filmaba el clip de 'Switch' con los ojos somnolientos sobre una computadora devorando la tarea.

Los anuncios de “Switch” de Apple se centran en personas reales

A lo largo de los años, Apple ha hecho grandes anuncios, desde El gran anuncio “1984” de Ridley Scott para la Mac original A los puntos de “Pensar diferente” mencionados anteriormente. Otros fracasaron, como la sombría continuación de “1984”.roedores“Y el El último anuncio “Crush” para el iPad Pro M4. (Apple ya se disculpó por esto).

La campaña publicitaria “Switch” de Apple fue diseñada para atraer a la gente a cambiar de Windows a Mac, y llegó en un momento crucial para Cupertino. Microsoft ha alcanzado su pico financiero Hace dos años, antes de que comenzara la caída de varios años.

Apple, por otro lado, ha tenido seguidores.iPod Un período de éxito continuo. De repente, había más personas que nunca que querían probar las computadoras Apple por primera vez. Esto coincidió con Estrategia de pivote digital desarrollada por Steve Jobs en enero de 2001. La estrategia se dirigió al “otro 95%” de usuarios de computadoras que aún no poseían una Mac.

Los anuncios presentan “convertidores” reales que han pasado de PC a Mac

Utilizar a personas comunes y corrientes en la campaña “Switch” era nuevo para Apple. Durante la década de 1990, la mayor parte de su publicidad principal se centró en usuarios famosos de productos Apple. Jobs apeló al grupo demográfico aspiracional a través de este tipo de marketing. Pero Switch estableció una fórmula sobre la que Apple sigue basándose. Los esfuerzos recientes incluyen Los anuncios “Grabados con iPhone” fueron bien recibidos.

A diferencia de los anuncios “Think Different”, la campaña “Switch” de Apple no se centró tanto en los rebeldes, los alborotadores y los inadaptados como en… bueno, la gente normal. Simplemente colocaron a los Transformers frente a un fondo blanco y les pidieron que hablaran directamente con la cámara.

“Estos no son actores – son Personas reales que cambiaron de PC a Mac“Cuentan su historia con sus propias palabras”, dijo Jobs en un comunicado de prensa en ese momento. (Las relaciones públicas se refirieron a los anuncios de “Switch” de Apple como la campaña “Personas reales”). “Más que nunca antes hay personas interesadas en cambiar de PC a Mac, y esperamos que escuchar a estos cambiadores exitosos contar su historia ayude a otros a dar el salto”. lograr el cambio”.

Ellen Face: “Smoke Different” sigue a su anuncio de Apple “Switch”

Para la campaña, Apple trajo Errol Morris, un realizador de documentales de gran prestigio conocido por hacer que sus entrevistados miraran directamente a la lente de la cámara mientras hablaban. Usó esta técnica en la campaña “Switch” para hacer que los anuncios parecieran más personales y auténticos. Como resultado, los anuncios parecían como si estuvieras entablando una conversación real con alguien sobre por qué se mudó a Mac.

Mauricio fue fotografiado Muchos anuncios de “cambio”.incluida otra película protagonizada por Feiss Ella declaró su amor por su Power Mac G4. Éste nunca salió al aire. (Si nunca has visto Anuncios clásicos de Morris para la cerveza Miller High Life(Hágase un favor y mire algunos).

Los anuncios de Apple tienen un impacto duradero

Los anuncios posteriores de la serie “Switch” de Apple han presentado tanto a celebridades como a personas normales (incluido un actor que aparece). Will Ferrell interpretó a un Papá Noel borracho). Sin embargo, ninguna fue tan influyente como Ellen Face, que era amiga del hijo de Morris, Hamilton Morris. En el anuncio, cuenta la historia de cómo la computadora de su padre se comió sus tareas escolares.

Por su comportamiento, Feiss se ha convertido en una celebridad de Internet.. Un individuo emprendedor comenzó a vender camisetas informales con la frase “Fuma diferente”. Feiss también fue invitada a hacer una entrevista televisiva con David Letterman y Jay Leno, mientras MTV hablaba de hacer un piloto. Los hermanos Farrelly – de Hay algo acerca de Mary Fama – Incluso pensaron en ofrecerle un papel en una de sus películas. Feiss rechazó casi todo.

Según se informa, Apple no estaba contenta con los rumores sobre drogas que rodeaban el anuncio “Switch” de Feiss. Face negó haber fumado marihuana en la única entrevista que concedió a un periódico universitario. Sin embargo, admitió que estaba bajo la influencia. algo -Y “Te ves bastante bien fuera de eso”.

“Creo que me veo terrible”, dijo. Heraldo diario marrón. “Fue después de la escuela, pero fui la última persona en hacer el comercial, así que cuando lo hice eran como las 10, así que estaba muy cansado. ¡Lo curioso es que estaba drogado! Estaba tomando Benedryl. [sic], mi medicamento para la alergia, así que de todos modos ya no lo tomaba. Por eso mis ojos estaban todos rojos, porque tengo alergias estacionales. Pero nadie me cree”.

Puede ver una selección de anuncios de “Switch” de Apple en la colección de videos a continuación:

La verdugo Ellen Face en la fama de Internet

Cinco años después, protagonizó un cortometraje independiente. Cama y desayunodijo vis macenstein Que “ser 'popular' en la escuela secundaria no es divertido” y habló de sentirse “relativamente impotente” después de que los anuncios de Switch de Apple se volvieran virales.

“Me amargué muy rápido“, dijo sobre su fama impulsada por Apple. “Por alguna razón, la gente pierde el sentido del comportamiento social apropiado cuando tienes algún tipo de personalidad de celebridad. “La gente se me acercaba y decía cosas muy groseras”.

Sin embargo, al final, Face dijo que la mayoría de sus fans “resultaron ser personas amables e inteligentes que usan Mac”. A pesar de algunas de las desventajas de la fama en Internet, dijo que lo volvería a hacer.