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Google Realiza un seguimiento de su comportamiento en línea en nombre de la publicidad, reintroduciendo un proceso de recopilación de datos que ingiere todas sus señales en línea (desde la dirección IP hasta información compleja del navegador) e identifica usuarios o dispositivos únicos, también conocido como “Huellas digitales“.

La empresa ha sido actualizada. Políticas del programa de plataforma Incluye Flexibilizar las restricciones a los anunciantes y orientación de anuncios personalizados en una variedad de dispositivos, que es el resultado de “Transformando el ecosistema publicitario“Ofrece tecnologías de mejora de la privacidad (PET), como procesamiento en el dispositivo y entornos de ejecución confiables”, dijo la compañía.

Partiendo de su compromiso de larga data con la elección y la privacidad del usuario, Google dice que estas tecnologías brindan una protección adecuada a los usuarios y al mismo tiempo crean “nuevas formas para que las marcas administren y activen sus datos de forma segura”. La nueva función estará disponible para los anunciantes a partir de febrero. 16, 2025.

“Con nuevas innovaciones como PET para mitigar el riesgo, vemos una oportunidad de establecer un alto nivel de privacidad en el uso de datos como IP. Podemos hacerlo implementando protecciones de privacidad que ayuden a las empresas a llegar a sus clientes a través de estas nuevas plataformas sin tener que volver a hacerlo. – Conócelos”, escribe Google. “A medida que buscamos fomentar el uso responsable de los datos como un nuevo estándar en la web, también nos asociaremos con la industria publicitaria en general y ayudaremos a que las mascotas sean más accesibles”.

En julio, Google anunció que había revocado su decisión. Eliminar las cookies de tercerosen lugar de poner la función de monitoreo de la privacidad en manos de los usuarios agregando opciones de privacidad personalizadas a un nuevo producto conocido como Privacy Sandbox.

A diferencia de otras herramientas de recopilación de datos, como las cookies, las huellas digitales son difíciles de detectar y, por lo tanto, difíciles de borrar o bloquear para los usuarios preocupados por su privacidad. El 19 de diciembre, la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO), un regulador de privacidad y protección de datos, Calificación de Google como “irresponsable” Cambiar la política, decir que cambiar a las huellas dactilares es una orden. Medios injustos para rastrear a los usuariosreduciendo las opciones y el control sobre su información personal. El organismo de control también advirtió que la medida podría fomentar comportamientos más riesgosos en los anunciantes.

“El propio Google ha dicho anteriormente que la toma de huellas dactilares no cumple con las expectativas de los usuarios en materia de privacidad, ya que los usuarios no pueden dar su consentimiento tan fácilmente como lo hacen con las cookies. Esto a su vez significa que no pueden controlar cómo se recopila su información. sobre las huellas dactilares de 2019: “Creemos que esto distorsiona la elección del usuario y está mal”, escribió el director ejecutivo de riesgo regulatorio de ICO, Stephen Almond.

La ICO ha advertido que intervendrá si Google no puede demostrar los requisitos legales existentes para esta tecnología, incluidas opciones para garantizar el consentimiento otorgado libremente, garantizar un procesamiento justo y defender el derecho a la supresión: “Las empresas no deberían considerar la toma de huellas dactilares como una solución simple al Pérdida” de archivos. Cookies de terceros y otras señales de seguimiento entre sitios.