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Cuando suba al escenario para pronunciar su discurso de apertura en la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) 2024 de Apple el lunes, Tim Cook se encontrará en una encrucijada en la que deberá elegir su propia aventura.

¿Se doblegará a los caprichos de un mercado al que le preocupa que Apple no esté haciendo suficientes “cosas de IA” y se burla implacablemente de qué aspecto del aprendizaje automático o el modelado de grandes lenguajes en iOS 18 podría describirse como… inteligencia de manzana (¿El nombre “This is Apple” que se utilizará el lunes)?

¿O continuará el camino que marcó en discursos recientes, en los que Cook nunca susurró la palabra “IA” y se centra en deleitar a los clientes en lugar de a los inversores? En otras palabras, ¿la inteligencia de Apple significará… implementar funciones de IA de la forma más inteligente, segura y económica posible?

Ciertamente existe una enorme presión financiera a corto plazo sobre Cook para que tome la primera ruta. Las acciones de Apple están subiendo año tras año, pero no tan alto como las acciones tecnológicas vinculadas a la moda de la IA. Nvidia acaba de superar a Apple para convertirse en la segunda empresa más grande del mundo, ya que mantiene el ritmo de las enormes cantidades de potencia de procesamiento que requiere ChatGPT.

Si fuera por Wall Street, Cook convertiría la WWDC en una conferencia Google I/O: durante dos años consecutivos ha sido un festival de palabras de moda sobre IA, un intento desesperado de integrar la IA en todos los aspectos de cada producto, le pertenezca o no. (mírate, Descripción general de la investigación de inteligencia artificial de Google que nos dice que le pongamos pegamento a la pizza.)

Escuche las dos conferencias telefónicas sobre ganancias más recientes de Apple y escuchará a Cook tratando de hablar sobre IA como si estuviera en una conferencia de padres y maestros y los padres de IA acabaran de entrar. “Consideramos que la IA es enorme”. dijo el mes pasado. “El potencial es ciertamente muy interesante”. Sin embargo, añadió, “hay una serie de cuestiones que deben resolverse… Creo que es muy importante que seamos intencionales y reflexivos sobre estas cosas”.

Casi puedes ver la boleta de calificaciones: – Tiende a las alucinaciones. Margen de mejora.

Del mismo modo, la anterior conferencia telefónica sobre resultados de Cook en febrero contenía una cita alcista del titular: “Seguimos dedicando una enorme cantidad de tiempo y esfuerzo [on generative AI]Estamos entusiasmados de compartir detalles de nuestro trabajo en curso en esta área a finales de este año”. Kook se burló. pero Desplácese hacia abajo Y encontrarás un rico hilo de desprecio.

“En términos de IA generativa, que creo que es su enfoque, tenemos mucho trabajo en marcha internamente, como mencioné antes”, le dijo con cansancio al tercer analista sobre el que preguntó. “Nuestro estilo, por así decirlo, siempre ha sido hacer el trabajo y luego hablar sobre el trabajo y no salir adelante”.

Traducción: Claro, obtendrás una nueva Siri. Tal vez algunos nuevos servicios de escritura de IA para Mensajes, una aplicación a la que a Apple le gusta divertir (ver también: confeti, fuegos artificiales y pegatinas Memoji). Quizás incluso el servicio de traducción en el dispositivo también lo fuera. Lo más impresionante del lanzamiento del Samsung Galaxy AI.

Pero no hay necesidad de rociar aleatoriamente las letras “AI” en todo, especialmente si eso hace que las personas que compran iPhones sean más cautelosas con el producto.

¿Qué quieren los clientes de Apple de la IA?

Fuera de la burbuja de Silicon Valley, no ha cambiado mucho de lo que se podría pensar. “típico [iPhone] Al consumidor no le importará [about generative AI]”, analista veterano Gene Munster dijo a Yahoo. “Quieren saber el tamaño de la pantalla, el número 1. El número 1 es la cámara, el número 3 es la batería”.

Además, lo que les viene a la mente a muchos clientes es la palabra que Apple ha estado usando en sus anuncios de iPhone (como el de arriba) durante más de tres años: Privacidad. El negocio de Apple no se basa en recopilar sus datos y venderlos al por mayor como lo hace Google. Depende de si estás comprando un dispositivo caro porque es no Realiza un seguimiento de cada uno de tus movimientos y te mantendrá fuera de la App Store para asegurarse de que los desarrolladores no lo hagan también.

¿Cuál es la relación entre privacidad e inteligencia artificial? Son como el aceite y el agua. Mire a Microsoft, que estaba tan enamorado de sus conocimientos de IA que literalmente tomaba capturas de pantalla de todo lo que hacía en Windows; este Ya se está investigando. Mire Adobe, están cambiando sus términos de servicio, así que… Photoshop puede mirar por encima de tu hombro y usar tu trabajo para entrenar la IA Y molestar al usuario en el proceso.

La clase creativa es la audiencia principal de Apple (y Adobe). ebrio En Amnistía Internacional. Les preocupa que les roben su trabajo y están enojados porque La sabiduría convencional dice que OpenAI lo hizo por Scarlett Johansson. Maldición, Están enojados con Apple por un anuncio que no menciona la IA, donde se combinan una gran cantidad de herramientas creativas en un solo iPad. Esto se consideró sordo en una época en la que la inteligencia artificial copia y aplasta a los artistas.

Los consumidores comunes tampoco están contentos cuando escuchan mensajes aterradores, incluso si Wall Street piensa que deberían estarlo. Un estudio global de consumidores realizado por Qualtrics Sólo en Estados Unidos, alrededor del 40% de los consumidores dicen que no confían en los resultados de la IA, una cifra que puede aumentar con cada porción de pizza con pegamento.

Entonces, sí, Tim Cook tiene que tomar la decisión de “Elige tu propia aventura” el lunes. Pero como ocurre con muchas opciones en estos libros, dadas las circunstancias, no hay ninguna opción.