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Una cosa es tener poder y peso en la cultura popular como persona, pero otra muy distinta es que un personaje ficticio y/o propiedad intelectual tenga ese poder. Mientras que los individuos pueden desgastar fácilmente su bienvenida, los personajes y las propiedades tienen el potencial de ser perennes, siempre que los creadores y artistas detrás de ellos los traten bien. Generalmente no es una buena idea dar por sentado que las posesiones existen en todas partes; Aunque hoy en día casi todos los músicos y programas de televisión tienen una base de fans dedicada, incluso vocal, Internet ha permitido que estos grupos especializados florezcan, mientras que es posible que el público en general nunca haya oído hablar de las cosas que entusiasman a esos fans. Sin embargo, hay unas pocas figuras mediáticas que son tan famosas que necesitan poca o ninguna presentación. Los superhéroes de DC Comics Superman y Batman son dos de esos personajes. Claro, hoy en día muchas personas están familiarizadas con personajes de la lista B como Iron Man, Black Widow y Captain Marvel, pero Superman y Batman eran bien conocidos antes de que comenzara el boom de las películas de cómics.
El tráiler de la última versión cinematográfica de las aventuras de Kal-El, también conocido como Clark Kent, “Superman”, se lanzó hoy en línea. Es un gran resumen del estilo y los objetivos creativos que el escritor y director James Gunn tenía no sólo para la película, sino para todos los estudios de DC. Además del optimismo radical que muestra el avance, junto con todos los destellos de los personajes y otros momentos del clip, hay un aspecto del avance que puede ser el más sorprendente de todos: el avance no tiene tarjeta de título. El avance termina con el logotipo de DC Studios y la fecha de lanzamiento, y el avance nunca muestra el nombre de la película. Esta elección es menos una apuesta y más una idea descarada, que no sólo irradia confianza en la película, sino que recuerda una táctica similar emprendida por Tim Burton y compañía en 1989. Como se ve en el primer adelanto de “Batman”.
James Gunn confió en su instinto cuando se trataba del tráiler de Superman
A diferencia de la típica línea de montaje de máquinas de marketing de Hollywood, Gunn se aseguró de trabajar estrechamente con los editores para crear el tráiler de “Superman”. En el evento de lanzamiento y preguntas y respuestas celebrado en Warner Bros. Arena, Al que asistí el lunes, Gunn se aseguró de darle crédito al editor asistente Ben Stringfellow cuando cortó un adelanto que Gunn “mostrará a todos los visitantes que vengan al set”. Durante el rodaje de la película, este clip sirvió como el “verdadero norte” del director para trabajar en el tráiler ahora estrenado. Cuando se trató de dejar la tarjeta de título al final, la respuesta de Gunn fue más indiferente cuando se le preguntó sobre la elección:
“No lo sé. Se sintió bien. Esa fue la otra cosa. Recibimos estos trailers e hicieron todas estas pruebas, etcétera. Creo en las pruebas, creo en el proceso de prueba. Y probamos, y De hecho, lo probamos, pero es como si tuvieras que seguir tu instinto y lo que sientes que es correcto, y tenía algunas personas a mi alrededor, incluido Peter Safran, en quien podía confiar, y mi coraje, que también parecía tener el coraje más limitado. , es decir, soy la persona a la que le gustan menos cosas cuando “Todo funciona, por lo que parece que funcionó”.
Ciertamente, omitir el título de una película tan esperada de un director famoso basada en un personaje que ha aparecido en docenas de películas, programas de televisión, series animadas y otros medios durante casi un siglo no parece exactamente valiente sobre el papel. . Sin embargo, en el panorama actual del marketing cinematográfico, esto parece una elección bastante audaz, aunque solo sea porque ayuda al avance (y por lo tanto a la película) a destacar entre la multitud.
Los trailers de Superman y Batman sirven como prueba de concepto
Lo que pudo haber sido un “buen sentimiento” para Gunn cuando se trataba de dejar la tarjeta de título fuera del avance de “Superman” podría relacionarse con cómo el avance funciona como una prueba de concepto tanto para la película en sí como para el futuro de DC Studios como película de todo tipo. En otras palabras, un adelanto no es sólo un adelanto normal de una nueva película, sino también una declaración de misión artística y estética. Este tipo de cosas ha sucedido antes por razones de coacción, como en el teaser de “Batman” de Burton. Esta producción tuvo que lidiar con eso. Controversia previa al lanzamiento en torno al casting de Michael Keaton como el Caballero de la Nochey fue necesario llevar rápidamente un avance a los cines (mientras la película aún se estaba filmando) para ayudar a disipar los temores de que el director y la estrella de “Beetlejuice” no estuvieran haciendo otra comedia al estilo de una serie de televisión de “Batman”.
Sin embargo, no es necesario ir a Gotham City para saber qué pudo haber influido en Gunn en el avance de “Superman”, porque el avance y la campaña de marketing de la película “Superman” de Richard Donner de 1978 adopta un enfoque muy similar para reconocer al Hombre de El carácter del acero. Importancia al generar anticipación por su aparición en todo su esplendor. Los carteles de la película a menudo presentaban el logotipo del escudo “S”, con el lema “Creerás que un hombre puede volar”, prometiendo la maravilla que el público experimentaría con la película. El avance casi se basa en la exageración. – No hay imágenes de la película y se centra en la lista de reparto increíblemente completa de la película. Casi abandona la tarjeta de título en favor del escudo “S”, pero el nombre “Superman” aparece brevemente. A pesar de esto, no hay duda de que Gunn quiso rendir homenaje a la película de Donner con su teaser, incluso con el compositor John Murphy. Utilice algunos de los famosos temas de titulares de John Williams (Además, el adelanto salió solo cuatro días después del 46 aniversario de la película de 1978).
Cómo omitir la tarjeta de título aumenta el entusiasmo por Superman
Aunque el avance de “Superman” 2025 ciertamente rinde homenaje a “Superman” 1978, el efecto neto del avance es mucho más cercano al avance de “Batman” 1989. Ambos avances tienen una gran sensación de anticipación y emoción; “Batman” muestra la estética evocadora de la película, mientras que “Superman” promete una mezcla de nostalgia y novedad emocionante en su enfoque del personaje. Incluso los lemas de los avances tienen una abreviatura preventiva: “Próximamente este verano” y “Este verano comienza”.
La falta de una tarjeta de título en ambos avances solo aumenta este sentimiento de anticipación. Hace que el tráiler parezca un poco incompleto, dejándonos con ganas de más. Es una técnica eficaz y, cuando se trata del tráiler, como aludió Gunn, parece apropiada. El año pasado, hemos visto un aumento impresionante en los trailers de películas (particularmente trailers) que están reaprendiendo el arte del suspense, en lugar de arrojar con fuerza (o desesperadamente) demasiado material a los brazos de la audiencia demasiado pronto. Con suerte, “It Begins” tiene otro significado detrás: el regreso de un tráiler adecuado de la vieja escuela.
“Superman” se estrenará en cines el 11 de julio de 2025.
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