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Antes de que comenzara la pandemia, una ventana teatral exclusiva de tres meses era un procedimiento operativo estándar para la mayoría de las grandes películas. Si quieres ver algo nuevo, tienes que verlo en el cine. En la era de la pandemia, incluso 45 días parecen ahora un regalo para algunas películas. Global, que se remonta al Trolls World Tour 2020, ha estado a la vanguardia de la dependencia cada vez mayor del VOD para ayudar a que sus películas ganen dinero. Otros estudios han seguido su ejemplo. Ahora, por lo general, sólo se proyectan exclusivamente en las salas las películas con un éxito sostenido.

Creo que las cifras de taquilla de The Fall Guy proporcionan evidencia de que las cosas deben manejarse de manera diferente para la salud a largo plazo de la industria. Estamos hablando de una película que es, en realidad, un rotundo fracaso. No hay dos maneras de hacerlo. Sin embargo, Universal tiene todos los incentivos para intentar recuperar la mayor cantidad de dinero posible. Intentar encajar de alguna manera en el marketing de estreno en cines para ayudar al lanzamiento de VOD ciertamente tiene sentido. Universal ha abogado firmemente a favor del VOD en los últimos años, después de todo. Pero no olvidemos lo más importante: la gente todavía ve esta película en los cines.

“Fall Guy” cayó menos del 40% en su tercer fin de semana. Se produce retención de audiencia, y si los cinéfilos no han sido entrenados para comprender que una película siempre estará disponible en casa en dos o tres semanas, pueden estar más inclinados a verla en el cine. El estudio puede mantenerla en los cines y absorber cada dólar que pueda obtener y mostrarle a la audiencia que esta es una gran película que hicimos para los cines, por lo que deberían verla en el cine.

En cambio, Universal optó por seguir acortando esa ventana exclusiva de cine, que era una de las principales razones por las que muchas personas todavía tienen que ver una película en los cines. En mi opinión, esto es erróneo y miope.