- Los compradores del Reino Unido priorizan el valor sobre el lujo en esta temporada navideña
- El Black Friday y el Cyber Monday traerán ventas récord en línea
- Los dispositivos móviles y la inteligencia artificial darán forma a las tendencias de compras navideñas en 2024
Como 2024 viernes negro A medida que se acerca la temporada navideña, se espera que los consumidores del Reino Unido hagan historia con un gasto en línea mayor que nunca.
Nuevas previsiones para el gasto vacacional en el Reino Unido a partir de Adobe Se espera que los compradores gasten la asombrosa cifra de £25,900 millones en línea de noviembre a diciembre, superando el pico anterior de £25,600 millones establecido en 2020, afirmó.
El total de este año representa un aumento del 6,1% con respecto a 2023, a pesar de los desafíos económicos, ya que los consumidores siguen centrados en maximizar el valor y estirar sus presupuestos navideños, especialmente durante los principales eventos de descuentos como el Black Friday y el Cyber Monday.
El Black Friday y el Cyber Monday 2024 seguirán dominando las compras en línea este año, con… Adobe Se espera un aumento del 9% en las ventas del Black Friday, con un gasto esperado de £1,13 mil millones de libras, mientras que el Cyber Monday verá un aumento del 6,7% a £940 millones de libras.
La encuesta afirma que los consumidores del Reino Unido mantienen hábitos de gasto cautelosos debido a la actual crisis del costo de vida, y los compradores buscan deliberadamente descuentos y ofertas, prefiriendo comprar durante los días con mayores descuentos, como el Black Friday y el Cyber Monday.
Este año, el gasto en el cuartil de bienes más caro ha bajado un 21% respecto a 2021, aunque hubo un ligero aumento durante la temporada navideña.
Los consumidores también están tomando decisiones de ahorro de costos con respecto a las opciones de entrega, y se espera que el envío exprés disminuya en un 23,8 % a medida que más compradores opten por una entrega estándar más barata y a menudo gratuita (un aumento interanual del 3,9 %) o utilicen servicios de hacer clic y recoger. (Un aumento del 12,3%.
Los servicios Compre ahora, pague después (BNPL) también están en aumento. Adobe espera un gasto récord de £3,4 mil millones de libras a través de BNPL durante la temporada navideña de 2024, un aumento del 8,3% en comparación con el año pasado. El Cyber Monday se convertirá en el día de mayor uso de BNPL, y se espera que se gasten £ 152,3 millones. Además, en estas festividades la IA afectará los hábitos de compra de los usuarios, y el tráfico a los sitios minoristas referidos por fuentes de IA aumentará diez veces a medida que los compradores recurran a la IA en busca de ideas de regalos y comparaciones de precios.
Las compras móviles también alcanzarán nuevos máximos: Adobe predice que se gastarán £14,6 mil millones de libras esterlinas a través de dispositivos móviles, un aumento del 8,4% en 2023. Se espera que las transacciones móviles representen el 56,3% de todo el gasto en línea, lo que subraya el cambio hacia… Compras a través de teléfonos inteligentes.
Los compradores navideños también pueden esperar mayores descuentos en categorías clave que en 2023. Adobe espera descuentos que oscilarán entre el 6% y el 24%, con ComputadorasLos televisores, la ropa y los juguetes se encuentran entre las categorías con más recortes de precios.
“Si bien los compradores del Reino Unido están gastando más libremente en esta temporada navideña, está claro que los consumidores todavía están notando hábitos más cautelosos, conscientes del valor y del precio que han surgido durante los períodos de aumento del costo de vida en los últimos 18 meses”, dice Vivek Pandya. , Analista principal, Adobe Digital Insights en Adobe.
“Los compradores ávidos de ofertas volverán a centrar sus gastos durante los fines de semana del Black Friday y Cyber Monday, ya que aprovechan los grandes descuentos que se ofrecen en todas las categorías minoristas para estirar sus presupuestos tanto como sea posible”, añadió Pandya.