Hace cuatro años, Google anunció algo sorprendente: lanzaría…deshacerse de“Cookies que permiten a terceros rastrear a los usuarios en Google Chrome.
Aunque Google anunció que tardaría algunos años en encontrar nuevos puntos en común para evitar una interrupción total de la industria de la publicidad en línea, esto fue visto como una gran victoria para los defensores de la privacidad de los usuarios.
Bueno, Google acaba de anunciar el lunes que ha descartado sus planes de eliminar gradualmente las cookies.
Según Google, el gigante de las búsquedas No Elimina las cookies de terceros. En cambio, Google planea introducir una nueva función en Chrome que permita a los usuarios tomar una decisión informada que afecte toda su experiencia de navegación web.
Google se aleja de las cookies
Google anunció originalmente su intención de eliminar gradualmente las cookies de terceros en 2020. Las cookies son migajas de datos almacenados en los dispositivos de los usuarios que almacenan inicios de sesión, preferencias de sitios web y, lo más importante, permiten a terceros rastrear a los usuarios con fines publicitarios específicos.
Velocidad de la luz medible
Sin embargo, mientras Google anunció su intención de deshacerse de las cookies, la compañía explicó que tardará algunos años en llegar a soluciones con la industria publicitaria. Los reguladores del Reino Unido y la UE también han expresado su preocupación por acelerar la eliminación de cookies porque puede ser injusto para los competidores.
Sin embargo, hubo cierto movimiento con respecto al objetivo de Google de poner fin a las cookies a principios de este año. En enero de 2024, Google comenzó a implementarse. cuadro de privacidad Para un porcentaje muy pequeño de usuarios de Google Chrome, el Privacy Sandbox de Google es esencialmente su respuesta a las cookies.
El producto centrado en la privacidad del usuario reemplaza las cookies con Ad Topics API, que clasifica a los usuarios en categorías de anuncios utilizadas por terceros para publicar anuncios. Este parece ser un buen término medio que Google estaba buscando. Las empresas aún pueden anunciarse a consumidores específicos y terceros no rastrean a los usuarios individuales.
Sin embargo, Google anunció el lunes que revocaría su decisión de eliminar las cookies por completo en una publicación titulada “Un nuevo camino hacia el entorno de pruebas de privacidad de la WebGoogle dijo que recibió comentarios de desarrolladores, editores, reguladores y la industria publicitaria y decidió recurrir a una solución alternativa.
Google no ha compartido detalles sobre cuál será esta “nueva experiencia de Chrome que permite a las personas tomar decisiones informadas y se aplica a su navegación web”. La publicación del anuncio fue escrita por Anthony Chávez, vicepresidente de privacidad de Google, quien habló sobre el éxito del producto en el logro de sus objetivos centrados en la privacidad.
Pero según el anuncio de Google, el pivote aquí parece ser que Google seguirá permitiendo cookies de terceros de forma predeterminada y tal vez ofrezca un modo de privacidad de usuario impulsado por Privacy Sandbox como una opción alternativa.
Cualquiera que sea la “nueva experiencia” que ofrezca Google, las cookies no desaparecerán. Es posible que el gigante de las búsquedas esté ofreciendo a los usuarios más opciones centradas en la privacidad, pero está claro que la opción más amigable para los anunciantes ha ganado.
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