Cómo cambiar la opinión de la gente sobre el cambio climático: lo que dice la ciencia

Decirle a la gente que los científicos coinciden casi unánimemente en que Cambio climático inducido por el hombre Lo que suceda puede ayudar a impulsar su pensamiento en esta dirección. Un estudio publicado el mes pasado en… Naturaleza y comportamiento humano.¹Probé este “mensaje de consenso” en 27 países y descubrí que las personas que estaban menos familiarizadas con el mensaje o que eran escépticas respecto de la ciencia climática tenían más probabilidades de cambiar de opinión cuando se les presentaba.

Investigadores de comunicaciones climáticas que hablaron con naturalezaLos hallazgos se suman a un creciente cuerpo de ciencias sociales que identifica las mejores estrategias para ayudar a las personas a comprender que el cambio climático es real, pero estos mensajes consensuados no siempre se traducen en un cambio duradero de perspectiva, dice el equipo de noticias de Science Alert.

Sugieren que el mensaje debe ser personalmente relevante para poder crear una transformación duradera. Esto se debe a que “El cambio climático afecta a las personas, los lugares y las cosas “Vivimos en una era desafiante, una era de cambio climático que ahora nos encanta”, dice Anthony Leiserowitz, director del Programa de Comunicación sobre el Cambio Climático de la Universidad de Yale en New Haven, Connecticut.

Comunicarse por unanimidad

Varios estudios han descubierto que informar a la gente sobre el consenso científico sobre el cambio climático puede cambiar sus actitudes^2,3Pero la mayoría de estos estudios se centraron en las opiniones de la gente sobre el clima en Estados Unidos. Bojana Vikalov, psicóloga social de la Universidad de Amsterdam, y sus colegas querían saber si estos mensajes funcionaban en diferentes culturas.

Compartieron una encuesta en línea a través de las redes sociales y boletines informativos por correo electrónico, luego analizaron 10,527 respuestas de personas en 27 países. Los encuestados estimaron la proporción de científicos del clima que creían estar de acuerdo en la existencia de un cambio climático causado por el hombre. Luego calificaron su confianza en sus estimaciones y compartieron sus propias opiniones. A continuación, los investigadores mostraron a los participantes varios hechos, incluido que el 97% de los científicos del clima están de acuerdo en que el cambio climático causado por el hombre es real.⁴Luego volví a consultar sus opiniones.

El hecho de que algunos –incluidos aquellos que son políticamente conservadores– hayan cambiado de opinión es “un testimonio de la autoridad cultural global de la ciencia”, dice Vikalov.

David Holmes, sociólogo de medios y director ejecutivo de la organización sin fines de lucro Climate Communications Australia de Melbourne, dice que este estudio “reconfirma estudios anteriores” que han demostrado que los mensajes consensuados funcionan, incluso a escala global. Sin embargo, desearía que el equipo hubiera podido descubrir las tendencias a nivel de país o discernir si las diferentes actitudes culturales tuvieron un impacto en los resultados. El estudio tampoco probó si el cambio era sostenible.

importancia personal

Pero lo que queda claro de este estudio y de otros es que las estrategias de comunicación climática se están volviendo más complejas a medida que los investigadores aprenden qué funciona. Atrás quedaron los días en los que se mostraba a un oso polar aferrado a una capa de hielo derritiéndose para explicar la gravedad de la situación. Leiserowitz dice que es importante hablar sobre el calentamiento global “no como una cuestión de osos polares, sino como una cuestión de personas”.

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Un área de investigación emergente que parece prometedora es cómo ayudan las conversaciones personales, dicen los investigadores. “Empiece por cosas que le interesen a su audiencia, como los precios de los alimentos, la seguridad nacional o la pesca”, dice Matthew Goldberg, investigador de comunicaciones climáticas de la Universidad de Yale. “Casi todo tiene una perspectiva de cambio climático”, añade.

Montana Burgess es la directora ejecutiva de Neighbors United, una organización sin fines de lucro que defiende los derechos humanos en Castlegar, Canadá. Estableció la organización Caja de herramientas para el diálogo climático Después del éxito en la carrera Una campaña para persuadir a la gente en un pueblo rural de Canadá Una estrategia clave, dice Burgess, es “salir del terreno de los hechos controvertidos” compartiendo historias personales. Por ejemplo, a medida que los incendios forestales en Canadá han empeorado, Burgess dice que ahora hay “seis semanas al año en las que hace demasiado humo y calor para salir, y mi hijo tiene asma”. Solo recuerda unos pocos días llenos de humo cuando era niña, por lo que comparte esa experiencia para ayudar a las personas a procesar los cambios que están viendo.

El siguiente paso, dice Goldberg, es escuchar atentamente y “conectar los puntos” entre la experiencia de una persona y la información climática local.

Esta estrategia se basa en un estudio pionero⁵ En esta investigación, los investigadores fueron de puerta en puerta y llevaron a cabo conversaciones de diez minutos con votantes en Miami, Florida, cuyo objetivo era reducir los prejuicios contra las personas transgénero. Después de compartir sus opiniones, se pidió a los votantes que hablaran sobre un momento en el que enfrentaron juicios por ser diferentes de los demás. Las conversaciones aumentaron el apoyo a la ley contra la discriminación y la aceptación social continuó cuando se volvió a encuestar a los participantes tres meses después. El uso de esta estrategia específicamente en el caso del cambio climático todavía se está probando sistemáticamente.

Leiserowitz cree que esta estrategia funcionaría si supiéramos que un miembro de su familia es un negacionista del cambio climático. “Me llevó unos veinte años de conversaciones lentas, cuidadosas, amorosas y de apoyo” para cambiar de opinión, dice.