Armitron, la empresa de relojes con un nombre inclinado a la tecnología, presentó su primer reloj inteligente apenas este año, lo que fue una sorpresa para una empresa que se unió a la era del cronometraje digital hace casi cincuenta años.
“Armitron ha pasado por este tipo de viaje en el que realmente nos disparamos en los años 70, 80 y 90 y luego nos quedamos en silencio en las últimas décadas, y creo que vimos que había una oportunidad de hacer avanzar la marca nuevamente”, dijo. dicho. Marisol Tamaro, CMO de Armitron, con quien hablé recientemente sobre las bodas de oro de la empresa.
Parte de la Compañía E Gluck (fundada por el sobreviviente del Holocausto Eugene Gluck), Armitrón Todo comenzó de manera algo auspiciosa en 1975 con uno de los primeros relojes LED. No fue el primero. Pulsar, que presentó el primer reloj digital en 1972mantiene esta distinción. Sin embargo, la mayoría de la gente recuerda el Armitron y su famoso reloj chapado en oro que presentaba una caja robusta y una pequeña banda de plástico roja para exhibir. A través de él había una lectura LED de una sola línea.
Mi abuelo tenía uno de los relojes LED originales, lo cual era un gran problema en aquella época. Sin embargo, no lo tuvo por mucho tiempo. Las primeras tecnologías LED eran increíblemente ineficientes y rápidamente se abandonaron en favor de la pantalla de cristal líquido (LCD), que consumía más energía.
“Vimos que había una oportunidad de hacer avanzar la marca nuevamente”.
A pesar de este lanzamiento digital temprano, Armiton no se ha ganado su nombre basándose en la innovación. En cambio, ofrecía una amplia gama de relojes LCD, de cuarzo y mecánicos centrados en la moda y la asequibilidad. Hasta el día de hoy, la mayoría de los relojes Armitron cuestan menos de 200 dólares.
De hecho, Armitron se destaca por ofrecer relojes más caros pero muy asequibles, y ha continuado esta tradición con su propia línea de relojes inteligentes. Su Connect Matrix es una alternativa de $75 a reloj de manzanaConnect Sync tiene un precio de $60 Samsung La opción Galaxy Watch Ultra y Connect Quantum de $ 75 podría ubicarse al lado del Samsung Galaxy Watch o Reloj Google Píxel. Sin embargo, me preguntaba si eso sería suficiente en esta era de innovación en dispositivos portátiles.
“No somos realmente una organización liderada por la tecnología, pero sí una organización liderada por el diseño… Realmente nos apoyamos en lo que hacemos bien y realmente se trata del estilo, el diseño y la estética del reloj”. Tamaru explicó.
Incluso cuando Gluck decidió presentar el primer reloj LED, el objetivo era “quería hacer algo interesante”, continuó. “Quería ser innovador, pero también quería que fuera accesible para todos”.
Glock no tuvo problemas a lo largo de los años para cambiar el estándar del reloj, pero a menudo tomó la forma de nuevos relojes que agregaban funciones como radios y calculadoras (mi favorito personal).
“Creo que él siempre estaba tratando de encontrar maneras de ser interesante y relevante y crear diferenciación para la época”, dijo Tammaro.
Ingresa al Apple Watch
Sin embargo, el mercado de los relojes ha cambiado en la década desde que Apple presentó su reloj inteligente. Es, por un amplio margen, Líder del mercado en relojes inteligentes y Ventas superiores a todos los relojes fabricados en Suiza en 2020.
Vale la pena señalar que Armitron es una empresa de relojes estadounidense y en 1999 se encontraba entre los cinco mayores fabricantes de relojes de Estados Unidos. No hay cifras actuales disponibles, pero el cambio de Armitron a los relojes inteligentes muestra cómo sopla el viento.
“Como empresa, en primer lugar, pensamos: ¿vamos a lograrlo?”. Sabes, ¿es esto lo correcto para Armitron?
“Acabamos de entrar en juego este año. Hoy en día, esa es una parte mucho más pequeña de nuestra cartera más amplia, pero vemos que como empresa crece y se expande, en primer lugar, estamos averiguando si vamos a lograrlo. ¿Sabes? ¿Es esa la cuestión? ¿Qué es lo correcto con respecto a Armitron? dijo Tamaru, quien también admitió que sus clientes preguntaban al respecto.
“Encontramos el punto óptimo para Armitron, que fue combinar nuestra experiencia en diseño, tecnología y funcionalidad clave e implementarlo de una manera accesible porque no todos pueden permitirse un reloj inteligente Apple, pero podemos ofrecer muchas de las mismas funciones. .” Dijo Tamaru.
Los relojes Armitron ciertamente tienen el aspecto adecuado. El potente reloj Connect Sync tiene una hermosa pantalla, pero TechRadar aún no ha probado todas las funciones y no puede garantizar que el Armitron iguale, digamos, las capacidades que se encuentran en el precio de $799. Reloj Apple Ultra 2.
A pesar de su condición de novato en relojes inteligentes, Armitron no descarta la posibilidad de ampliar su cartera de dispositivos portátiles. Cuando le pregunté sobre el Armitron Smart Ring, Tammaro, que ha estado en la empresa durante dos años después de trabajar en J Crew, Uniqulo y 16 años en Pepsico, me dijo: “Tal vez, tal vez. No diría que está fuera del alcance”. pregunta.” “.
Mientras tanto, Armiton avanza cautelosamente hacia el futuro mientras honra su pasado. Su almacén tiene un archivo completamente abastecido y vende algunos relojes antiguos restaurados. Hace unos años, revivió la luz LED original en forma de un reloj Griffy de 60 dólares. Su pantalla LED está ciertamente muy lejos de la de la década de 1970, aunque consume mucha batería. Esta pantalla, por un lado, es mucho más grande y puede funcionar con baterías hasta por dos años.
Cuando le pregunté a Tamaru si Armitron se beneficia en algo de que las personas adopten tecnología más antigua, como Classic Casio Y los relojes Armitron, tratando de eliminar la pantalla de sus vidas, me dijeron: “No sé si se trata tanto de pantallas como de la necesidad de alejarse a veces de la tecnología y volver a lo básico, si quiero Llámelo así, por lo que parece haber este tipo de interés renovado en los relojes tradicionales o en algo más moderno.