Meta no puede apuntar a la orientación sexual de un usuario en sus anuncios personalizados, incluso si es abiertamente gay y ha hecho declaraciones públicas al respecto, dictaminó el viernes el tribunal más alto de la Unión Europea.
El caso fue presentado por el viejo oponente de Meta, Max Schrems, como cableado Informes. El activista austriaco cuyo problema de privacidad estalló recientemente Resultó en una multa de 1.300 millones de dólares. Contra la empresa, afirmó en ese caso que Meta violó las leyes de privacidad de la UE al extraer datos sobre su orientación sexual a través de visitas a sitios web, inicios de sesión en aplicaciones y otras fuentes fuera de Facebook, utilizando todos esos datos para dirigirse a él con anuncios específicos para la comunidad LGBTQ. comunidad.
Meta niega su participación en esta práctica. La compañía dice que considera sensible la información relacionada con la orientación sexual y no la incluye indiscriminadamente en sus esfuerzos publicitarios.
Cuando Schrems llevó su demanda por primera vez a los tribunales, un juez austriaco dictaminó que Meta tenía derecho a dirigir a Schrems anuncios relacionados con su orientación sexual porque previamente había hablado de ser gay durante un panel de discusión público. Pero el juez también remitió el caso de Schrems al sistema jurídico de la UE para su resolución.
Ahora, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea no está de acuerdo con el tribunal austriaco y dice que los datos públicos no son una luz verde para que empresas tecnológicas como Meta dirijan anuncios sensibles a los usuarios.
Velocidad de la luz triturable
El tribunal de la UE también confirmó la afirmación de Schrems de que Meta no extrae datos de la actividad de los usuarios en sus servicios de redes sociales, sino que también tiene en cuenta su comportamiento en otros lugares de Internet.
“El conjunto de metadatos crece cada día”
Incluso si Meta puede detectar que un usuario es excéntrico en sus actividades en línea o fuera de línea, no puede tomar esa información y usarla para dirigirse a él con anuncios personalizados, dijo el tribunal.
Meta dijo en un comunicado que se toma en serio la privacidad. La empresa añadió que proporciona a los usuarios configuraciones para controlar cómo se utiliza su información.
La abogada de Schrems, Katharina Rapp-Stubenig, afirmó que el fallo del tribunal aumentará las restricciones y controles sobre la recopilación de metadatos.
“Meta básicamente ha estado construyendo un enorme conjunto de datos sobre los usuarios durante 20 años y está creciendo cada día”, dijo Rapp-Stupenig en un comunicado. Según ABC Noticias. “Sin embargo, la legislación de la UE exige la 'minimización de datos'. Tras esta sentencia, sólo se permitirá el uso con fines publicitarios de una pequeña parte de la recopilación de datos de Meta, incluso cuando los usuarios den su consentimiento para los anuncios”.
Las afirmaciones de Schrems pueden parecer triviales. Pero existen enormes riesgos para la seguridad de las personas LGBTQ+ en línea si quedan expuestas a través de publicidad dirigida, especialmente en países donde la homosexualidad y la bisexualidad son ilegales, y donde las personas transgénero ya están siendo objeto de violencia.
Las empresas tecnológicas pueden ganar dinero infiriendo la orientación sexual de una persona (dado que es más probable que ese individuo compre ciertos bienes y servicios), las empresas no pueden permitirse el lujo de poner en riesgo la vida y el sustento de las personas por esta ventaja financiera, al menos en la UE.