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21 de mayo de 2010: Apple está poniendo fin silenciosamente a su premiada campaña publicitaria “Consigue una Mac”. El anuncio debutó en 2006, protagonizado por el actor. Justin Long Como una Mac fresca y juvenil. cómico John Hodgman El PC es descrito como claustrofóbico y torpe.
Al lado de “Cambia tu forma de pensar“Y el iPod”.imaginación“, las campañas “Get a Mac” se convertirían en una de las campañas publicitarias extendidas más recordadas con cariño en la historia de Apple.
“Soy una Mac… y soy una PC”
Los anuncios originales “Consigue una Mac” llegaron en la época de Apple Convierta Mac de procesadores PowerPC a procesadores Intel. El director ejecutivo de Apple, Steve Jobs, quería una campaña de marketing que resaltara las diferencias entre Mac y PC. En particular, quería anuncios que explicaran por qué las computadoras de Apple estaban superando a sus competidores.
Durante mucho tiempo, los diseñadores publicitarios del TBWA Media Arts Lab que trabajaron en el proyecto lucharon por encontrar el enfoque correcto.
en Historia oral de la publicidad. para el sitio campaña, los directores creativos Eric Grunebaum y Scott Trattner señalaron el origen de los anuncios “Consigue una Mac”. Este avance se produjo después de seis meses de presentaciones fallidas para Jobs.
“Estaba surfeando con Scott en algún lugar de Malibú, y estábamos discutiendo nuestra frustración por tener una idea, y le dije: 'Sabes, es como si tuviéramos que ser realmente básicos'”, dijo Grunebaum. Es como si necesitáramos una Mac y una PC en una pizarra y tuviéramos que decir: “Esto es una Mac”. Es bueno en A, B y C. Y ésta es una computadora y es buena en D, E y F”.
“Entonces recuerdo haberle dicho a [associate creative director Barton Corley]”¿Qué pasaría si encarnamos a ambos personajes?”, Dijo Trattner. “Alguien puede decir: 'Soy una Mac'. Una persona puede decir: “Soy una computadora”. “La Mac podría estar sobre patines dando vueltas alrededor de la PC, diciéndonos qué tan rápido es”. Barton realmente lo tomó y echó a correr.
Fin de la campaña publicitaria “Consigue un Mac” de Apple
Los anuncios estadounidenses, que puede ver a continuación, se publicaron durante los siguientes años, con un total de 66 anuncios de televisión. La campaña también se extendió a otros mercados, con actores de reemplazo desempeñando el papel de dispositivos Mac y PC. (por ejemplo, David Mitchell y Robert Webb interpretaron a los personajes en la versión británica..) Los 66 anuncios estadounidenses fueron dirigidos por juniobug Helmer Phil Morrison.
Apple emitió su último comercial de televisión “Consigue una Mac” en octubre de 2009, marcando el principio del fin de la campaña. Sin embargo, el marketing inteligente continuó en el sitio web de Apple. El 21 de mayo de 2010, Apple finalmente reemplazó su página “Obtén una Mac” por la página “Por qué te encantará una Mac”.
Mientras tanto, en la televisión, los comerciales de Cupertino se centraron más en los iPhone que en los Mac, mostrando un cambio en las prioridades de la compañía.
John Hodgman aparece en el evento “One More Thing” de Apple en 2020
El personaje PC de John Hodgman tiene una aparición sorpresa al final de la película. “Algo más” le pasó a Apple El 10 de noviembre de 2020, después de que la empresa revelara la primera silicona de manzana Durante el evento virtual de la era de la pandemia, Hodgman apareció en la pantalla, vestido como el personaje de PC que retrataba en los anuncios clásicos de Apple.
“Vaya, espera, espera, oh, hay algo más”, dice el carácter molesto y amigable con los negocios de Hodgman. “Hola. Soy una computadora. ¿Hay tiempo para preguntas? Bien, porque tengo una. ¿Por qué? ¿Por qué? ¿Por qué todos estos avances? ¿Cuál es el punto?”
Mire la versión breve de Hodgman de su papel en el PC en el siguiente vídeo. (Hodgman aparece en el minuto 45:29.)
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