27 de mayo de 1986: El exiliado Steve Jobs ataca a Apple después de que la compañía se deshiciera de Chiat/Day, la agencia de publicidad que creó el famoso anuncio de Macintosh “1984”. En un anuncio de página completa publicado en El periodico de Wall StreetJobs dice que el cambio a la agencia de publicidad rival BBDO muestra que ahora son “cuidadores” y no “constructores” los que dirigen Apple.
Desde su punto de vista, esto confirma que la empresa que él cofundó ha perdido su espíritu revolucionario.
Apple lanza Chiat/Day y ataca a Steve Jobs con un anuncio de página completa
Chiat/Day es mejor conocido por producir Anuncio original de Macintosh “1984”. Durante la primera etapa de la agencia en Apple. Dirigida por Ridley Scott (Blade Runner, extraterrestre), este anuncio distópico está basado en la novela clásica de George Orwell. Mil novecientos ochenta y cuatro. El memorable anuncio mostraba a un luchador por la libertad empuñando un mazo enfrentándose a una figura del Gran Hermano que representaba al principal competidor de Apple en ese momento, IBM.
El anuncio “1984” de Apple se convirtió en una sensación viral. Sin embargo, el trabajo de especialistas de Chiat/Day no siempre ha resultado ser una opción cómoda para Cupertino. De hecho, la junta directiva de Apple odió el anuncio “1984” y casi lo archivó por completo.
La evaluación de la junta resultó ser en gran medida errónea en esa ocasión, y el anuncio “1984” recibió elogios generalizados y fue aclamado como uno Los anuncios de televisión más eficaces y creativos. todo el tiempo.
Después del anuncio de “1984”, la continuación de “Lemmings” declinó.
Sin embargo, el seguimiento de 1985 llamado “roedores“, creado para promoción oficina macintoshGolpeó fuerte. Con Jobs obligado a dejar Apple ese año, cambiar de agencia de publicidad se convirtió en parte de la misión del CEO John Sculley de poner su propio sello en Cupertino.
La agencia preferida de Scully: Batten, Barton, Dorstein & Osborne, también conocida como BBDO – En ese momento ganaba 50 millones de dólares en trabajos publicitarios para Apple anualmente en los Estados Unidos. BBDO parecía una elección obvia en algunos aspectos, ya que ha manejado la publicidad de Apple en el extranjero desde 1981 (excluyendo Japón, Canadá y Australia).
Mientras tanto, Chiat/Day ha sido agencia de Apple casi desde el primer día. (Originalmente, usé Apple Compañía Regis McKenna en Palo Alto, California, pero Chiat/Day compró esa empresa en 1979).
“Estamos decepcionados, pero no sorprendidos.Dijo el presidente de Chiat/Day, Jay Chiat, después de que se hiciera pública la noticia de la decisión de Apple de pasar a BBDO. “Lo pasamos bien con la cuenta… Descubrimos que cuando perdemos negocios es después de un cambio en la gestión del cliente.
Apple pensó diferente
La notable respuesta de Jobs al abandono de Chiat/Day por parte de Apple es quizás la parte más interesante de la historia. En 1986, había fundado NeXT, que era Trabajando en el lanzamiento de su primera computadora.
Al sacar un anuncio de página completa en El periodico de Wall StreetJobs envió un mensaje de condolencia a Chiat/Day. Al mismo tiempo, compartió su visión sobre el futuro de Apple. El anuncio dice:
“Felicitaciones, Chiat/Dai. En serio. Felicitaciones por siete años de trabajo continuo y sobresaliente. Usted ayudó a construir Apple y fue una parte integral del equipo de marketing. Asumió riesgos, falló en ocasiones y nunca se comprometió. La industria informática ahora ha sido entregado Desde los “constructores” hasta los “cuidadores”, es decir, desde los individuos que crearon y desarrollaron una industria estadounidense multimillonaria hasta aquellos que mantendrán la industria como está y trabajarán para lograr un crecimiento marginal en el futuro.
Es inevitable que muchas caras cambien en esta turbulenta transición. Has creado un trabajo realmente interesante, de esos que dan buen nombre a la publicidad. La buena gente lo recordará durante años. Las buenas personas siguen estando orgullosas de su asociación. Espero pronto algunos anuncios nuevos “increíblemente interesantes” de su parte. Porque te lo puedo garantizar: hay vida después de Apple. Gracias por los recuerdos.”
La línea “Felicitaciones… En serio” era una referencia a un anuncio de página completa que Apple lanzó en 1981. Dando la bienvenida a IBM a la industria de las PC. Sin embargo, muchas de las emociones restantes mostraron cuánto han cambiado las cosas en los últimos años.
Al final, Chiat/Day y Apple permanecieron separados durante la siguiente década. Sin embargo, comenzaron a trabajar juntos nuevamente una vez que Jobs regresó a Apple en 1997. ¿Su primer anuncio nuevo juntos? el La famosa campaña “Piensa Diferente”.