Rob Manfred finalmente consigue un campeonato mundial. Así es como planea aprovechar

Esta Serie Mundial le da al béisbol la oportunidad de recuperar su propio título, de volver a ser el pasatiempo nacional. patriótico. Y tal vez más.

robar manfredo, Liga Mayor de BéisbolEmpoderado, hecho realidad el sueño de un especialista en marketing. Dos de las marcas más conocidas en el deporte, a saber Dodgers de Los Ángeles y Yankees de Nueva Yorkcompitiendo en una ronda de torneo al mejor de siete. Estas zonas urbanas atraen a más televidentes que cualquier otra zona del país y sus equipos son muy buenos.

Ahora, en su décima temporada al frente del deporte, Manfred cree que el béisbol está posicionado para aprovechar este momento y hacer avanzar el juego. Shuhei Otani De los Dodgers y Aarón el juez De los Yankees a la conciencia de los aficionados al deporte.

“Este es un intento de comercializar a todo el país e internacionalmente, lo cual es diferente de lo que se ha hecho en el pasado”, dijo Manfred en una entrevista con el sitio web The Sun. el atleta.

Una variedad surrealista de talento se exhibirá en el Dodger Stadium cuando la serie comience el viernes. Ohtani, de Japón, deslumbró al menos a dos países esta temporada cuando se convirtió en el primer jugador en conectar 50 jonrones y robarse 50 bases. Judge conectó 60 jonrones hace dos años y sólo se ha quedado dos veces por debajo de la marca este año. Pero los Ángeles Apuestas Mookie Puede que sea el jugador más completo del juego (no se llama Ohtani) y un gran éxito para los jóvenes Yankees. juan soto Podría recibir un contrato de $500 millones o incluso un agente libre de $600 millones este invierno.

“Hay mucho que ganar a partir de aquí”, dijo Jim Andrews, experto en patrocinio deportivo y fundador de A-Mark Strategies. “Todo se reduce a una ejecución muy específica. ¿Cómo se produce literalmente el contenido correcto en los canales correctos? Los fans principales probablemente se sentirán muy apasionados por varias razones. Pero, ¿cómo se aprovecha esa oportunidad para atraer nuevos fans? Creo que eso es todo. la llave.”

A Manfred y al béisbol se les ha dicho durante mucho tiempo que no promueven a sus estrellas. Dijo el miércoles que algunas de esas críticas eran justas y otras no.

“Cuando escuchas algo lo suficiente, creo que se necesita cierto nivel de arrogancia para ignorarlo, y ciertamente fue algo que se dijo”, dijo Manfred. “Como resultado, presté atención a eso. Es una cuestión de enfoque. Los clubes a nivel local hicieron mucho marketing y nosotros confiamos en ese marketing local. Creo que de lo que estoy hablando aquí es de un enfoque completamente diferente.

Manfred identificó cuatro piezas claves del plan de la liga para involucrar corazones y mentes, con algunos cruces.

El primero se inclina hacia lo obvio: los jugadores. Una campaña presenta a Judge y Ohtani con el lema “Una vez en una generación. Dos veces”. Hay contenido rotativo diseñado en torno a ellos individualmente: “All Rise” de Judge, “Sho Time” de Ohtani, así como otros contenidos, distribuidos en todas partes, desde las redes sociales y la televisión, hasta vallas publicitarias y carteles exteriores.

El segundo esfuerzo tampoco sorprende, ya que es un reconocimiento de la historia.

“Joe DiMaggio y Jackie Robinson jugaron uno contra el otro en la Serie Mundial Yankee-Dodger y también lo hicieron Mickey Mantle y Sandy Koufax”, dijo Manfred. “Esto es una continuación”.

El tercero se va al extranjero. Fue el partido de postemporada de la MLB más visto en Japón A principios de esta temporadaen la decisiva victoria de los Dodgers por 5 over Padres de San Diego En la Serie de la Liga Nacional. La media de espectadores que vieron el partido en Japón por televisión fue de 12,9 millones, en comparación con Estados Unidos. Yoshinobu Yamamoto De los Dodgers, listo para presentar el Juego 2 de la Serie Mundial.

“Creo que nuestros índices de audiencia en Japón serán excelentes”, dijo Manfred. “Este es un mercado importante donde se puede ganar dinero real”.

A principios de la postemporada, MLB sacó 113 anuncios en vallas publicitarias de Tokio, en referencia al número total de jonrones y bases robadas de Ohtani.

La cuarta parte del plan de la liga es local y se basa en la esperanza de que la Serie Mundial sea vista como algo más que una simple fiesta en la playa de una gran ciudad.

“Estamos promocionando en muchos mercados fuera de Los Ángeles y fuera de Nueva York. Tenemos algo en marcha en Las Vegas en The Sphere”, dijo Manfred “¿Por qué hacemos eso? Esto es parte de por qué queremos que la Serie Mundial sea un evento que la gente vea en todo Estados Unidos, no sólo en las dos ciudades.

El objetivo de este esfuerzo es tratar de centrarse en los fans más jóvenes a través de las redes sociales y la música para conocer a los fans dondequiera que estén. MLB trabajó con El Alfa, un artista musical dominicano, para crear una canción sobre Soto rumbo a los playoffs. Las redes sociales son un área en la que la MLB históricamente se ha quedado atrás, dijo Andrews NBA y NFL.

Campeonato Mundial del año pasado, Ben Diamondbacks de Arizona y Rangers de Texasno ofreció la misma oportunidad. Pero una vez que se decide un juego, hay un límite en cuanto al juego recién inventado de la MLB puede ejecutar la serie, dijo Andrews. El éxito es en gran medida una prueba de los planes ya trazados.

En este contexto, John Inalhori, vicepresidente de marketing de la agencia de jugadores Apex, cree que la serie puede ir más allá para revitalizar el juego.

“No, no es una exageración, porque en realidad aquí hay una oportunidad”, dijo Inalhori, que representa a varios participantes en la serie. “Si miras todos los datos sobre cuántos fanáticos asistieron, ratings de televisión, globos oculares, impresiones en las redes sociales, hay tendencias que van en aumento. Todo se ha estado construyendo durante muchos años”.

La edad promedio de los compradores de entradas se ha reducido de 51 a 46 años, dijo la liga. FOX, que transmite la Serie Mundial, experimentó un aumento del 39 por ciento en el grupo demográfico de 18 a 34 años en esta postemporada en comparación con el año pasado, el mejor desde 2017.

SponsorUnited, una plataforma que rastrea los patrocinios en todos los deportes, publicó un informe el jueves que decía que el número de marcas japonesas en los estadios de la MLB ha aumentado un 218 por ciento en dos temporadas, un desarrollo vinculado al menos en parte al estrellato de Ohtani.

Los Dodgers y los Yankees han recaudado aproximadamente 300 millones de dólares en ingresos por patrocinio este año, lo que representa una gran cantidad de dinero en otros aspectos además de la nómina. El fundador de SponsorUnited, Bob Lynch, describió su encuentro como “el equivalente de los Dallas Cowboys versus los Golden State Warriors: dos entidades que generan más ingresos por patrocinio que cualquier otra entidad que se haya enfrentado alguna vez en los Estados Unidos”.

“La forma en que veo esta Serie Mundial es que hemos tenido dos buenos años seguidos”, dijo Manfred. “Nuestra asistencia ha aumentado, nuestros índices de audiencia son buenos y nuestra demografía (tanto la compra de boletos como la audiencia de transmisión) realmente está mejorando… Creo que esta Serie Mundial brinda la oportunidad de atraer una audiencia nacional debido al juego y a los jugadores involucrados”.

El inicio de la temporada 2023 marca un antes y un después. Manfred se opuso a los tradicionalistas e introdujo el reloj de lanzamiento, que aumentó la velocidad del juego y aceleró los juegos.

Lynch también dijo que notó que la liga había fortalecido sus operaciones comerciales internas, que asesoran a los clubes. Los equipos de la MLB vieron un aumento colectivo del 20 por ciento en los ingresos por patrocinio esta temporada.

“Tuvieron una temporada increíblemente exitosa fuera del campo”, dijo Lynch. “Esta es una culminación afortunada de un gran año en los negocios”.

No todo estará bajo el control de la MLB durante los próximos ocho días, que es el tiempo máximo que puede durar la serie. Esto no es necesariamente algo malo. Ainalhori dijo que entiende que la MLB reciba una afluencia de solicitudes de celebridades para asistir a los juegos.

“Tendrás cientos de millones, si no, y no estoy bromeando, miles de millones de impresiones en redes sociales fuera del béisbol”, dijo Inalhori. “Creo que eso es lo que no se puede medir en términos de apalancamiento de capital, pero que potencialmente crea el mayor valor”.

FOX también tendrá una gran influencia en cómo se recibe el juego. Desde las elecciones presidenciales, el fútbol universitario, la NFL y ahora las temporadas de la NBA, el ajetreado ciclo de noticias tiene que abrirse paso para el béisbol, dijo Andrews.

“Claramente, su socio de transmisión necesita su ayuda”, dijo.

MLB y FOX tomaron en cuenta un lugar especial que no era necesario.

Por primera vez este año, la Serie Mundial tuvo dos posibles fechas de inicio: el 25 de octubre o el 22 de octubre. La fecha anterior habría ayudado a evitar un largo descanso si ambas series hubieran sido de la ronda anterior, la Serie de Campeonato de la Liga Nacional y la Liga Americana. La serie terminó en cinco juegos o menos.

Pero cuando los Dodgers y los Yankees estaban entrando a su quinto juego con la oportunidad de cerrar esa racha, MLB y FOX consideraron mantener la Serie Mundial en el calendario posterior de todos modos, para poder continuar.

“Esto se debió en gran medida a que nuestros socios de transmisión querían más tiempo para vender”, dijo Manfred sobre la discusión.

Al final, dado que los Dodgers necesitaban seis juegos para avanzar, la conversación se volvió discutible. Pero conocer Los Ángeles y Nueva York es una bendición para FOX, que atrae bases de fans de las dos ciudades más pobladas del país.

Naturalmente, algunos fanáticos en mercados más pequeños a su vez se quejarán de que estos equipos, y sus altos salarios, son los dos últimos equipos en pie. Pero Manfred defendió el estado de competencia y paridad en todo el deporte.

“Nuestro historial en materia de equilibrio competitivo es muy bueno”, afirmó Manfred. “No creo que se pueda hablar de los Yankees y los Dodgers dados los enfrentamientos que hemos tenido en los últimos años”.

En esta histórica Serie Mundial, Manfred dijo que “los esfuerzos a largo plazo están empezando a dar sus frutos”. Pronto la pregunta será cuánto tiempo podrá permanecer maduro. En los próximos años, la MLB podría intentar lanzar un paquete de transmisión nacional con una importante empresa digital. La cantidad de dinero que pueda ganar con estos derechos de los medios dependerá de qué tan bien atraigan la atención en todo el país.

“La NFL acaba de hacer un gran trabajo al crear contenido durante todo el año y temas de qué hablar, mientras que el béisbol tiende a desvanecerse en lo más profundo del invierno hasta que comienzan los entrenamientos de primavera”, dijo Andrews. “Visite sus redes sociales y diga: 'Tenemos estas historias que dicen: 'Oye, si te lo perdiste, aquí tienes un recordatorio de todas las cosas emocionantes que sucedieron el otoño pasado, y asegúrate de no perdértelo en 2025'. '”

(Ilustración de Mitch Robinson/The Athletic; Fotos: Heather Barry, Todd Kirkland, Rob Tringali, Kevork Djanszyan/Getty Images)