La venta de entradas ha bajado más del 20% este año en lo que va del año en comparación con 2023, cuando los ingresos de taquilla nacional superen los 9.000 millones de dólares. Esto todavía está muy por debajo de los niveles previos a la pandemia, donde las ventas de entradas ascendían regularmente a 10.000 millones de dólares o más. mientras, Cineworld, la empresa matriz de Regal, está en quiebraAMC Theatres tiene una montaña de deudas. Sería difícil decir que estamos en perfectas condiciones. Algo tiene que cambiar.
El argumento de Rothman es que, para la persona promedio, hacer algo más caro hará que sea menos probable que lo haga. Además, el director ejecutivo utilizó a los jóvenes y las familias como excelentes ejemplos en lo que respecta a ir al cine:
“Los niños intentan pagar el alquiler y no tienen muchos ingresos disponibles. El segundo sector muy importante que es sensible a los precios es el público familiar. Llevar a toda la familia al cine ahora es muy caro, incluso si el precio es alto. los niños obtienen la mitad de precio o lo que sea, parece que no estoy de acuerdo. Es asunto mío, pero no hago lobby y creo que nos ganaremos más el cariño, especialmente entre el público familiar, si el precio. Algunos argumentarán, lo cual es bastante justo. que ir al cine sigue siendo un gran valor, sigue siendo una fracción del costo de un espectáculo de Broadway “o un partido de fútbol, pero para muchas personas llevar una familia de cuatro o seis personas al cine puede ser una tarea costosa. “
Hemos visto una y otra vez que el valor conduce a un aumento en la visualización de películas. Esto es lo que hizo que MoviePass tuviera tanto éxito antes del gran colapso del servicio. Muchos años atrás. Pero la propuesta de valor funcionó y condujo a otros programas como AMC Stubs A-List; Las cadenas de cines abaratan la visualización de películas y dependen de las ventas y el volumen de las franquicias para compensar la diferencia.