Meta plataformas Inc. ha recibido una multa de 798 millones de euros (841 millones de dólares o aproximadamente 7.100 millones de rupias) por parte de los reguladores de la UE por vincular su servicio Facebook Marketplace a la red social, la primera sanción impuesta por el gigante tecnológico estadounidense por violaciones antimonopolio en el bloque europeo.
En una decisión sin precedentes, la Comisión Europea ordenó a Meta dejar de vincular su servicio de publicidad clasificada Facebook plataforma de redes sociales en expansión y abstenerse de imponer condiciones comerciales injustas a plataformas competidoras de bienes de segunda mano.
“Meta vinculó su servicio de anuncios clasificados en línea Facebook Marketplace a su red social personal Facebook e impuso condiciones comerciales injustas a otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea”, dijo la jefa antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager. “Lo hizo para su propio servicio, Facebook Marketplace”.
La medida se suma a una serie de malas noticias para Meta. Un juez estadounidense dictaminó que la demanda antimonopolio de la Comisión Federal de Comercio contra la empresa puede continuar con el juicio el miércoles, cuando Donald Trump fue elegido nuevamente presidente de Estados Unidos. Su victoria ayudó a impulsar la aplicación de redes sociales Bluesky, que compite con Meta's Threads, a la cima de la App Store de Apple Inc en Estados Unidos.
Trump calificó a Facebook de “enemigo del pueblo” hace apenas ocho meses y propuso nombrarlo director general Mark Zuckerberg Debería ir a prisión.
Es probable que la multa de la UE sea una de las medidas finales para Vestager, que dejará el cargo antes de fin de año. Durante la última década, ha sido uno de los críticos más duros de Silicon Valley, imponiendo miles de millones de euros en sanciones antimonopolio, incluidos más de 8 mil millones de euros en multas contra Google.
La decisión se produce tras una investigación sobre cómo ocurrió esto. muerto Aprovecha miles de millones de usuarios de Facebook para presionar a los competidores. Los organismos de control de la UE dijeron que Meta, con sede en Menlo Park, California, también utilizó datos de plataformas rivales que anunciaban en Facebook para impulsar su servicio Marketplace.
Meta se comprometió a apelar la decisión ante los tribunales del bloque, un proceso que podría llevar varios años. Dijo que la sanción “ignora las realidades del floreciente mercado europeo” y “protege a las grandes empresas establecidas”.
Las acciones de Meta cayeron hasta un 1 por ciento después de la apertura de las operaciones en Nueva York. Anteriormente, el regulador de fusiones de la UE había multado a la empresa con 110 millones de euros por proporcionar información engañosa sobre su adquisición del servicio de mensajería WhatsApp en 2017.
Amazon.com evadió multas de la UE en un caso similar en 2022, apuntando a cómo lo hizo Estados Unidos. La empresa de comercio electrónico presuntamente saqueó los datos de ventas de sus competidores para favorecer injustamente sus propios productos. Los reguladores aceptaron una serie de propuestas de Amazon, incluida la promesa de dejar de utilizar datos no públicos sobre vendedores independientes en su mercado para su negocio minorista rival.
Facebook Marketplace también ha sido blanco de otros reguladores. Resolvió la investigación con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido después de acordar una lista de concesiones.
Meta informó ventas de 40.600 millones de dólares (alrededor de 3.42.777 millones de rupias) en el trimestre finalizado el 30 de septiembre, un aumento del 19 por ciento con respecto al año anterior. En los últimos años, Meta ha estado equilibrando enormes gastos en tecnologías como la inteligencia artificial y la realidad virtual, al tiempo que intenta garantizar que su principal negocio de publicidad digital siga creciendo.
Si bien la UE puede imponer multas del 10 por ciento de las ventas globales, sus sanciones suelen ser mucho menores y toman en cuenta la gravedad de las acusaciones y los submercados involucrados.
Esto ha generado frustración entre los reguladores y un clamor por soluciones más duras, incluidas soluciones más estructurales. Al igual que Estados Unidos, la Unión Europea está considerando la posibilidad de dividir Google de Alphabet Inc para disipar las preocupaciones sobre su dominio en tecnología publicitaria.
La nueva Ley de Mercados Digitales fortalece la ley antimonopolio tradicional al imponer barreras estrictas a las empresas de Silicon Valley.
La Comisión Europea inició su investigación sobre el asunto Google y muerto para verificar su cumplimiento con la DMA, mientras que Apple Inc. probablemente enfrentará… Pronto llegó la primera multa impuesta por el conglomerado por incumplimiento de las normas. Esta semana, Meta realizó cambios en la forma en que se dirige a los usuarios con anuncios en Facebook e Instagram, para compensar la escalada de la investigación.
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