el Reyes de Los Ángeles Presentaron sus nuevas camisetas de local y de visitante el miércoles, pero si alguien hubiera estado prestando atención durante los playoffs de la Copa Stanley, y muchos de ellos ciertamente estaban entre su base de fanáticos, habrían visto la dirección que la franquicia pretende tomar con su último cambio de marca.
En sus tres partidos fuera de casa contra EdmontonLos Kings usaron sus chaquetas blancas alternativas que representaban el logo “chevron” que se introdujo originalmente en 1988, con la llegada de Wayne Gretzky, y que ha aparecido periódicamente a lo largo de los años. (Si bien “chevron” es la referencia oficial a la marca por parte de la realeza, las características angulares del logotipo también se parecen a las de la marca de automóviles Chevrolet).
Esta apariencia ha regresado por demanda popular, reemplazando la apariencia “Escudo” que los Kings introdujeron como alternativa en 2008-09 y luego adoptaron como su apariencia principal al inicio de la temporada 2011-12. Los Kings ganaron dos Copas Stanley con estos uniformes y tuvieron más éxito que en la era Gretzky. Pero nunca se puede subestimar la importancia de la nostalgia.
“Hemos visto años de fanáticos usando esta camiseta, ya sea que la compraron recientemente a través de Mitchell & Ness o cualquiera de las otras marcas tradicionales, o la trajeron de los años 80 y 90 cuando la compraron por primera vez y todavía la usan. él.” dijo Kelly Cheeseman, directora de operaciones de Kings. “Cuando vienes a un partido de los Kings, para bien o para mal, ves un montón de camisetas de todas las épocas diferentes. Ahí es donde se formó nuestro primer instinto para comenzar a observar el proceso cuando fueron recuperadas, y decidimos usarlas. Sobre el hielo.
“Hemos comenzado a utilizar empresas inmejorables como socios de marca para vender nuevos productos que lleven esa inspiración. Estás empezando a ver popularidad, así como nuevas generaciones y nuevos fanáticos de diferentes áreas de la ciudad que dicen: 'Esto es genial si quieres'. ser parte de ello.”
Phillip Danault lleva una nueva camiseta de ruta. (Cortesía de Los Ángeles Kings)
Cualquier sorpresa para Cheeseman sobre cómo se recibirá el regreso al estilo de la década de 1990 se ha evaporado hace tiempo. En la temporada 2019-20, los Kings dieron a conocer su camiseta tradicional, que recibió fuertes comentarios de los fanáticos, que incluye el logotipo de chevrón pero con un “Forum Blue” y un contorno dorado.
Los Kings tuvieron otros cambios de logotipo y uniforme a finales de la década de 1990 y principios de la década de 2000, con el rediseño de la corona moderna y la reintroducción del color púrpura por un período de tiempo. El color morado ha sido oficialmente eliminado para la temporada 2011-12.
La apariencia del escudo, o “plato de home”, que era principalmente blanco y negro, con la plata reducida a franjas distintas, no fue universalmente aceptada. Pero legiones de fanáticos de los Kings todavía compraban las camisetas, y la vista de cómo las usaban en los juegos estaba en todas partes. También despiertan interés las nuevas chaquetas de hockey. Pero el éxito también puede afectar la popularidad de un artículo, y afectó las ventas cuando los Kings ganaron la Copa Stanley en 2012, la primera temporada de su transición oficial a tiempo completo, y luego nuevamente en 2014.
Entonces, ¿por qué alejarse de él si es sinónimo de éxito? La recepción de la camiseta tradicional ciertamente jugó un papel importante. Pero fueron más que los fanáticos quienes impulsaron el cambio de marca, que comenzó antes del cierre del coronavirus (COVID-19) en marzo de 2020.
“A nuestros jugadores les encantó jugar con esta camiseta”, dijo Cheeseman sobre la camiseta tradicional. “Sentirse bien, jugar bien. Obtener su opinión es realmente importante. Les preguntamos: '¿Están listos para hacer esto?' La camiseta de la época como grupo era alta”. Realmente, fue interesante de ver”.
Los Kings vistieron sus camisetas tradicionales 15 veces la temporada pasada. Hace varios meses se consultó a varios jugadores del pasado y del presente, en particular el grupo de liderazgo actual y otros veteranos, para obtener comentarios sobre el cambio. Esto ayudó a tomar la decisión de vestir trajes blancos para los Juegos 1, 2 y 5 contra Edmonton, y a abrir el apetito de la base de fanáticos.
“Incluso los teóricos de la conspiración pensaron que íbamos a salir del tercer juego (en casa) y tener un nuevo juego negro con la marca”, dijo Cheeseman entre risas. “Creo que nos llevó hacia donde nos dirigíamos, en la dirección correcta”.
¿Son las nuevas camisetas una inspiración directa de la que llevaba Gretzky cuando fue contratado? nhl¿Los goles y el récord goleador del equipo, o la mágica marcha de los Kings hasta llegar a la final de Copa por primera vez en 1993? especialmente. Hay diferencias sutiles entre entonces y ahora, que Cheesman admite que son “insignificantes”.
Quinton Byfield con la nueva camiseta del equipo. (Cortesía de Los Ángeles Kings)
“Para el ojo promedio, podrían decir: '¿Cuál es la diferencia?'. “Para el fanático promedio, para un fanático que viene tal vez una o dos veces al año o una vez cada tres años, podrían decir: 'Oh, Los Angeles Kings. Ahora llevan el logo de los 90. “Pero los fanáticos acérrimos, notarán todas las diferencias. Formas y sombras. “Las rayas y las coronas y todo eso, ahí es donde se vuelve divertido”.
La diferencia más notable está en el logo oficial. Está inspirado en el pasado, pero hay modificaciones. El signo denominativo “REYES” con los bordes izquierdo y derecho no tiene un ángulo tan pronunciado como la versión anterior. Se utilizan menos “líneas de velocidad” que se extienden desde las letras para representar el movimiento.
El contorno en blanco y negro es más grueso y el “Los Ángeles” negro, encima de un tono más claro de la base plateada, está escrito en una fuente diferente y más audaz. La corona es el cambio más notable, ya que refleja más fielmente el original que debutó con la temporada de expansión 1967-68 y se usó hasta la llegada de Gretzky. También se utilizarán números negros en camisetas blancas en lugar de plateados. (Los Kings cambiaron de números plateados a números negros en 1992-93). Los números de las mangas que estaban en los brazaletes en la década de 1990 están más arriba en esta versión.
Los Kings se asociaron con House Industries, con sede en Delaware, para el letrero. El primer mes de reuniones duró más de dos años. Había innumerables maquetas por las que agonizar. Los Fanatics, que sirven como proveedores oficiales de camisetas de la NHL, han permitido a los Kings y Patos de Anaheim seguir adelante con su cambio de marca ya que los equipos ya estaban inmersos en el proceso.
“No me atrevo a adivinar cuánto tiempo y esfuerzo (House) puso en esto”, dijo Cheesman. “Tantas iteraciones diferentes. Las líneas. Básicamente, tantas variaciones diferentes que ni siquiera se acercaban a lo que nos metimos. Eso es por lo que pasas. Entrevistas con ex alumnos y ex locutores. Muchas personas a las que les dimos acceso y ellos Indagamos mucho en “Cosas para llegar al producto final antes de entregárselo a nuestro liderazgo y luego, en última instancia, a nuestra propiedad para sellarlo y decir: 'Está bien, vámonos'”.
Ese aspecto de la camiseta local de los Kings es cosa del pasado. (Harry Howe/Getty Images)
No habrá una camiseta alternativa para la temporada 2024-2025, pero Cheeseman dijo que se espera que se use una camiseta en la temporada 2025-2026. Se utilizarán cascos negros mate con sus camisetas de local en lugar de aquellos con acabados brillantes. Los cascos plateados brillantes, o “cúpulas cromadas”, que a veces usan los reyes, desaparecerán por el momento.
Esta revelación también pone fin a cualquier esperanza de que los Reyes regresen al Foro con el azul y el dorado como combinación de colores principales. Todavía hay fuertes sentimientos sobre el plan y Cheeseman enfatizó que los Kings siguen orgullosos de su apariencia original. Señaló ocasiones en las que se han utilizado camisetas antiguas, como en la temporada del 30 aniversario o para “Legends Nights”.
Hubo discusión sobre volver a este esquema. Pero el negro, el plateado y el blanco forman parte de la identidad de los Kings desde hace mucho más tiempo. Y los distingue de NBALos Angeles Lakers, el único equipo del sur de California que usa esos colores, son… NFLLos invasores se fueron hace mucho tiempo. Cheesman comprende la conexión emocional que sienten los fanáticos con las camisetas de sus equipos favoritos y se la toma en serio. Los sentimientos pueden ser especialmente profundos cuando se trata de una chaqueta de hockey.
“Es una cuestión de fans”, dijo Cheesman. “El deporte no es una cuestión racional. Ser fanático de cualquier equipo o cualquier otra cosa, no requiere una mentalidad racional para estar arraigado en algo, pero eso es lo que lo hace grandioso para el fanático que ama tanto nuestras camisetas. Y quiere mirarlos tanto a ellos como a nuestros logotipos y quiere criticarlos o celebrarlos. Estas son las cosas por las que vivimos, para eso hacemos este trabajo todos los días y todo se tuvo en cuenta al hacer nuestro trabajo”. investigación.
“¿Vamos a hacer que todos estén completamente contentos con esto? Absolutamente no. Estoy demasiado concentrado en el hecho de que habrá un grupo que quiere que sea morado y dorado. pero hemos demostrado flexibilidad con eso en casos especiales. Eso es lo que creo que esta marca celebrará”. “Realmente nos da flexibilidad con el tiempo”.
(Imagen superior cortesía de Los Angeles Kings)