Quizás haya poco que Sir Jim Ratcliffe, Rishi Sunak, el abogado de Rebekah Vardy, el jefe de Red Bull Fórmula 1, Christian Horner y Roy Hodgson puedan hacer. Miércoles de Sheffield El club de fútbol, el exjugador de críquet inglés Monty Panesar y quizás tu padre, todos tienen algo en común.
Pero lo único que los conecta a todos es el desconocimiento del nombre de la máxima categoría del fútbol inglés.
Esta sección, como sabes, se llama Premier League inglesaPero en un momento u otro durante los últimos años, los nombres mencionados anteriormente han estado entre muchos que se han referido a la Premier League.
Para ser justos con ellos, este no es un nombre que sacaron del éter. el era La Premier League se llama Premier League durante más de una década, pero no se llama así desde 2007, hace 17 años. Sin embargo, este título todavía está arraigado en la mente de muchas personas.
Ratcliffe se ha referido constantemente a la “Premier League” en cada entrevista concedida desde su compra. manchester unido A principios de este año, Sunak, el entonces Primer Ministro del Reino Unido, mencionó su equipo favorito. Southampton Fue “ascendido nuevamente a la Premier League” en mayo durante una entrevista televisiva antes de las elecciones generales británicas del mes pasado.
El abogado de Vardy se refirió a la Premier League en una analogía futbolística un tanto cansada durante…agatha cristian“El juicio.” Hodgson, que dirigió dos temporadas de la Premier League y 12 temporadas de la Premier League, siempre lo llamó una “primera vez”. Lo hizo en enero. El miércoles, del campeonato de segunda división, quedó trazado Resultados del primer tiempo de la Premier League inglesa en su pantalla grande en agosto de 2023 (aunque se llamaba así cuando aparecieron por última vez hace 24 años).
Hay muchos otros ejemplos.
Se hizo referencia a ella como la Premier League en un episodio de Programa de juegos de la televisión británica The Chase en 2023Cuando WAGMI, el grupo de especuladores de criptomonedas y NFT que compró la ciudad de Crawley, unió fuerzas Segunda Liga El año anterior había dicho que llevaría al equipo a la Premier League, pero la gente lo atacó porque quería demostrar que los nuevos propietarios no sabían nada sobre el fútbol inglés. La semana pasada, Clinton Yates ofreció un avance de la temporada de la Premier League en un podcast de ESPN.
Podemos seguir hablando. Está en todas partes y, una vez que lo señalas, no puedes evitar verlo.
¿Es esto una gran sorpresa? Después de todo, el nombre no es muy diferente, solo unas pocas letras diferentes, y la gente dice cosas mal todo el tiempo.
Pero sigue siendo sorprendente (al menos para este escritor) que el nombre “Premier League” se haya arraigado tan firmemente en la conciencia de tantas personas que no pueden cambiarlo, a pesar de que ha pasado una generación desde que se cambió el nombre de la división. BarcelonaExtremo ganador de la Eurocopa 2024 Lamin Yamal Nunca estuvo presente en un partido de la Premier League, ya que nació en julio de 2007, dos meses después de que se anunciara el cambio de marca.
Para intentar explicar esto, primero debemos dar una breve lección de historia.
La empresa, la entidad jurídica, ha sido desde sus inicios la Premier League inglesa, concretamente la English Football League. La división en sí se llamó simplemente Premier League en su primera temporada, 1992-93. Luego, de 1993 a 2001, fue patrocinada por la empresa cervecera Carling y pasó a ser conocida como Carling Premier League.
Sir Alex Ferguson y Roy Keane levantan el trofeo de la Premier League con el Manchester United en 2001 (Alex Livesey/All Sport)
La decisión de cambiar el nombre se debió inicialmente a algún tipo de complicación de marketing a la hora de llegar a un acuerdo de patrocinio para Carling. Los funcionarios no querían vender los derechos del nombre a la entidad porque tenían otros patrocinadores que usaban el logotipo en su propio marketing y tampoco querían usar el nombre “Carling”. Así, se les ocurrió algo nuevo: la “Premier League”, que era solo una división, no una empresa. Los jefes de Bass Breweries, que eran propietarios de Carling en ese momento, eran fanáticos del nuevo nombre porque, a través de la marca Stones Bitter, la compañía estaba muy involucrada en la liga de rugby.
En 2001, Barclays asumió el patrocinio de la Premier League, y la división tuvo una variedad de identidades: desde entonces hasta 2004, fue la Premier League, luego hubo un cambio de marca y, de 2004 a 2007, fue la Premier League. . En 2007, se cambió el nombre, por lo que durante los siguientes nueve años se conoció como Premier League. Finalmente, en 2016, este acuerdo de patrocinio finalizó y nunca fue reemplazado, y ahora es simplemente la Premier League.
¿Es esto confuso? Bueno, sí. Y ahí radica la razón por la que se canceló la Premier League en 2007: básicamente, para simplificar las cosas.
“Nadie lo entendió bien en ese momento”, dice Richard Scudamore, quien fue director ejecutivo de la Premier League de 1999 a 2014. “Todo era una mezcla de todo tipo de nombres y estaba por todos lados.
Scudamore sosteniendo el trofeo de la Premier League en 2018 (Simon Stackpole/Offside/Getty Images)
“Al final dije: 'Esto es una locura, vamos a la Premier League'. Primero fue la Premier League, luego en 2016 pasó a la Premier League.
“Hemos tratado de hacerlo más claro y conciso porque 'FA Barclaycard Premiership' es una frase larga. Hemos tratado de reducir el número de palabras. Esto ha funcionado mejor en todo el mundo”.
El comunicado de prensa oficial de 2007 que anunciaba el cambio de nombre decía: “La decisión se tomó después de una extensa investigación con los fanáticos y otras partes interesadas durante el reciente ejercicio de cambio de nombre de la Premier League que demostró la necesidad de una identidad única y unificada”.
Cuando terminó el acuerdo con Barclays, parecía extraño que la Premier League no buscara un patrocinador sustituto, pero como los derechos de televisión internacionales eran cada vez más importantes para su éxito financiero, la teoría era que una marca “limpia” sería más valiosa que cualquier otra. dinero que pagaría un nuevo patrocinador.
Sin embargo, cambiar el nombre de una marca de gran éxito no es tarea fácil. Se han hecho grandes esfuerzos para informar al público sobre este cambio, desde la publicidad tradicional hasta asegurar la participación de la televisión y la radio.
“Oh, sí”, dice Scudamore, cuando se le preguntó si la liga se comunicaría con los medios de comunicación que se equivocaron con el nombre. “Manteníamos una conversación tranquila con las emisoras todo el tiempo: presentadores, comentaristas, co-comentaristas y expertos.
“Solíamos tener un día de lanzamiento a los medios cada año en el que lo mostrábamos y lo hacíamos en broma: 'Esto es lo que hacemos'”. NoPor favor no nos contactes este “Este ya no es el caso.” Era algo, era algo real.
“Llamábamos a la gente, incluso dentro de la empresa, en la mesa de conferencias, en la oficina. No era como un asunto disciplinario, era más bien algo punitivo: 'poner una libra en el frasco'.
Pero estos esfuerzos no fueron del todo exitosos.
Este fenómeno no se limita a la Premier League inglesa. Hay muchas empresas, marcas y organizaciones que han cambiado de nombre, pero para muchas personas, estas empresas y marcas seguirán siendo las versiones anteriores.
En el Reino Unido, la empresa de cereales Coco Pops intentó cambiar su nombre a Choco Krispies, lo que continuó durante un año antes de volver al nombre anterior. Algo similar le ocurrió al Royal Mail británico, que intentó cambiar su nombre a Cosgenia durante un breve periodo a principios de los años 2000. Para muchos, el estadio donde juega el equipo de baloncesto de Los Angeles Lakers siempre será el Staples Center, aunque desde 2021 se llama Crypto.com Arena. La mayoría de la gente no llamaría X a la red social de Elon Musk.
Crypto.com Arena todavía se conoce a menudo como Staples Center, aunque el nombre cambió en 2021. (Gary A. Vasquez-USA TODAY Sports)
Esto, como consultor de marketing deportivo y fundador de Club del tiempo agregado Simon Bristow explica que a menudo se trata de cuándo una marca entró en nuestra conciencia.
“Si le preguntas a un chico de 17 años cómo se llama la Premier League, te dirá: 'Bueno, es Premier League, por supuesto'”, dice Bristow. “Es una cuestión de época. Me imagino que la asociación más fuerte de Jim Ratcliffe con la Premier League fue durante la era de la Premier League.
“Lo mismo ocurre con los aficionados, personas que se dan cuenta de que esa época es su recuerdo más fuerte como hincha: tal vez fue cuando iban a ver los partidos de ida y vuelta de su equipo, o cuando estaban más interesados en que su club formara parte de la Premier. Liga. Es la época. “Está arraigado en su forma de pensar en ese nombre hasta ahora, y nunca han aceptado el cambio”.
Bristow cree que la presencia de la palabra “Premier League” en el panorama deportivo británico aumentaría (quizás inconscientemente) la confusión. La división más alta del rugby inglés se llama Premier League. Lo mismo se aplica a la máxima categoría del fútbol escocés.
“La gente oirá mencionar la 'Premier League'; puede que escuchen un boletín de radio y escuchen '…y en la Premier League hoy…', pero en realidad no están escuchando el resto de las noticias, por lo que pensarán: “Están hablando de fútbol”. Se queda en “Tu conciencia”.
¿Algo de esto realmente importa? Por supuesto que no: después de todo, para la mayoría de la gente común, el nombre del torneo está al final de la lista de cosas que les importan. Pero sigue siendo interesante que incluso 17 años después de que la Premier League se convirtiera en Premier League, algunos todavía la consideran (y tal vez siempre lo serán) la Premier League.
“En términos de cosas que te molestaron en el pasado, esto no estaba entre las 10 primeras”, dice Scudamore sobre aquellos que juzgan mal su importancia. “Con la seriedad general de la vida, no se le puede dar más importancia que esa. “
(Imagen superior: Manchester United celebra su éxito al ganar la Premier League en 2007; Paul Ellis/AFP vía Getty Image)