Las prácticas publicitarias en línea de Google se enfrentan a un nuevo escrutinio en Gran Bretaña, después de que el organismo de control de la competencia dijera el martes que “siguen existiendo preocupaciones” sobre los planes de la compañía de mantener cookies de terceros como parte de su navegador Chrome.
En julio, el gigante tecnológico canceló sus planes de larga data de eliminar las cookies, los pequeños paquetes de código que rastrean a los usuarios en línea, de… cromoLos anunciantes, la mayor fuente de ingresos de la empresa, se quejaron de que la medida limitaría su capacidad para personalizar anuncios, haciéndolos dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.
En un intento por apaciguar a los críticos, propiedad de Alphabet… Google Los usuarios tendrán la opción de permitir que las cookies los rastreen cuando naveguen con Chrome, dijo.
Tras la decisión sobre las cookies, la Autoridad de Mercados y Competencia invitó a las partes interesadas a compartir sus puntos de vista sobre la decisión.
“Basado en una cuidadosa consideración de las respuestas que recibimos, la opinión de la Autoridad de Competencia y Mercados es que las preocupaciones sobre la competencia persisten bajo el enfoque revisado de Google”, dijo la Autoridad de Competencia y Mercados en un comunicado publicado en línea el martes.
La autoridad agregó: “Si la autoridad no puede acordar cambios en los compromisos con Google que aborden las preocupaciones de competencia, considerará medidas adicionales que puedan ser necesarias”.
El uso de cookies por parte de Google ha generado el escrutinio de otros reguladores, incluido el organismo de vigilancia de la privacidad de Gran Bretaña, la Oficina del Comisionado de Información, que anteriormente apoyó los planes de la compañía para deshacerse de los rastreadores.
Un portavoz de Google dijo a Reuters que el enfoque de la compañía permitiría a los usuarios tomar decisiones informadas cuando navegan por la web utilizando Chrome.
“Con la finalización de este enfoque, continuaremos consultando con la Autoridad de Mercados y Competencia, la Autoridad del Comisionado de Información y otros reguladores a nivel mundial, y esperamos continuar la colaboración con el ecosistema para construir una Internet privada con publicidad”.
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