John Sculley se convierte en director ejecutivo de Apple: hoy en la historia de Apple


17 de mayo de 1983: John Sculley es el tercer presidente y director ejecutivo de Apple. El ex director ejecutivo de Pepsi-Cola carece de experiencia técnica, pero tiene una amplia experiencia en marketing, lo que será cada vez más importante a medida que se intensifique la revolución de las computadoras personales.

Steve Jobs atrajo personalmente a Sculley a Apple utilizando una de las líneas más famosas de la historia empresarial. Jobs le preguntó a Scully: “¿Quieres pasar el resto de tu vida vendiendo agua azucarada o quieres tener la oportunidad de cambiar el mundo?”

John Sculley lleva el marketing de Pepsi a Apple

Sculley, que sucedió a los ex directores ejecutivos de Apple Mike Scott y Mike Markkula, se unió a la empresa casi sin conocimiento de la industria tecnológica. Lo que sí sabía era cómo vender productos, especialmente cómo venderlos como parte de un estilo de vida aspiracional.

Lo hizo realidad en Pepsi, donde ayudó a crear los anuncios de la “Generación Pepsi” que transformaron el refresco de una Coca-Cola barata en algo completamente mejor. En Apple, se hizo cargo de una empresa que se enfrentaba a una competencia cada vez mayor por parte de IBM, que… IBM lanzó la computadora personal en 1981..

“IBM es un competidor formidable”, dijo Sculley cuando se mudó a Apple. “Pero también lo es la Coca-Cola.“.

Cómo Steve Jobs contrató a John Sculley

Para convencer a Scully de que dejara su trabajo de 500.000 dólares al año en PepsiCo, Apple acordó pagarle 1 millón de dólares al año, la mitad en salario y la otra mitad en bonificación. También recibió un bono por firmar de 1 millón de dólares, es decir, 1 millón de dólares. Requisito del paracaídas dorado Su contrato incluye 350.000 acciones de AAPL y dinero para comprar una casa en California equivalente a su casa en Connecticut.

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En Apple, la idea era que él dirigiera la empresa junto con Jobs, que en ese momento era presidente de la junta directiva. Jobs y los ingenieros de Apple estarían interesados ​​en la tecnología de vanguardia, mientras que Sculley utilizaría su experiencia en marketing para legitimar la empresa.

Al principio todo le salió bien a Scully. Poco después de llegar a Apple, trajo de vuelta al cofundador Steve Wozniak, quien también fue… Disfrutando de un tiempo fuera de Cupertino. Woz comenzó a trabajar para que el mouse funcionara en la fase de desarrollo. Apple CE.

¡may Day!

Mayo resultó ser un mes muy importante en la vida de John Scully. En mayo de 1985, dos años después de llegar a Cupertino, emprendió una importante reorganización empresarial en Apple. Esto incluyó despojar a Jobs de su función de dirigir la división Mac y nombrarlo jefe de “desarrollo de nuevos productos”. Este acabó siendo el primer gran paso adelante de Jobs. 1985 Salida de Apple.

Dos años más tarde, en mayo de 1987, Sculley fue nombrado el director ejecutivo mejor pagado de Silicon Valley; en ese momento su salario anual había alcanzado los 2,2 millones de dólares. Finalmente, en mayo de 1993, Sculley renunció como director ejecutivo de Apple, después de una década en el cargo. Cuando renunció como director ejecutivo, Apple tenía 2 mil millones de dólares en efectivo y 200 millones de dólares en deuda.

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