Ryan Vargas ha sido conocido durante mucho tiempo como nascarÉl es el “chico TikTok” y por una buena razón.
No solo tiene un gran número de seguidores en la plataforma (571.000 seguidores y 8,2 millones de me gusta en sus vídeos, al momento de escribir este artículo) sino que la plataforma de redes sociales ya patrocinó su auto de carreras en 2020.
Eso era importante en ese momento para Vargas (y, de hecho, todavía lo es) porque no era uno de los pilotos más populares de NASCAR. Es posible que incluso muchos fanáticos de NASCAR no puedan reconocerlo. Pero TikTok decidió arriesgarse con un corredor prometedor y le dio a Vargas su primer acuerdo de patrocinio importante (seis carreras) como resultado de su destreza en la plataforma.
Gracias a su atención a las tendencias de TikTok y un agudo sentido de qué tipo de historias favorece el algoritmo de TikTok, Vargas tiene acceso a un grupo de personas completamente diferente al de la mayoría de los conductores de NASCAR.
“Ver a 570.000 personas siguiendo a alguien que, seamos honestos, es un tipo que corrió en un nivel medio en Xfinity (la serie de segundo nivel de NASCAR) toda su vida solo porque les gustó la historia o el chiste divertido. ”, dijo Vargas (arrojando luz) sobre aquellos que quizás no veas”.
Agregue a Vargas a la larga lista de estadounidenses que se sienten incómodos con el futuro de TikTok. La aplicación fue prohibida por el Congreso. Oscureció el sábado por la noche Con un mensaje de optimismo, podrá trabajar con el presidente electo Donald Trump, quien luego dijo el domingo que emitiría una orden ejecutiva que ordenaría que la prohibición se mantuviera vigente durante 90 días. TikTok dijo más tarde el domingo El servicio fue restablecido A la luz de la declaración de Trump.
Ryan Vargas sostiene a su perro Ben, un tema frecuente de las populares publicaciones de Vargas en TikTok, el mes pasado en Irwindale Speedway en Irwindale, California. (Wally Skalij/Los Angeles Times vía Getty Images)
Si por alguna razón no se puede llegar a un acuerdo a largo plazo, Vargas es el tipo de persona que saldría perjudicado. Aunque tiene un número modesto de seguidores en X (33.200 seguidores) e Instagram (26.800), esas cifras no son nada comparadas con su alcance en TikTok.
Vargas abrió la cuenta por primera vez en 2019 con la esperanza de encontrar una línea directa con los fanáticos que tal vez no hayan oído hablar de sus resultados. Su auto con fondos insuficientes solo aparecería en las transmisiones de carreras si estuviera involucrado en un accidente, pero Vargas pudo obtener miles de visitas en sus videos destacando sus propios logros (como terminar entre los 10 primeros por primera vez).
El efecto se ha manifestado de diversas formas. Vargas recuerda la vez que entró en la habitación y conoció a los conductores de autos abiertos Pietro y Enzo Fittipaldi, asumiendo que no tenían idea de quién era; Pero los hermanos lo reconocieron por sus vídeos de TikTok. Señalar a sus seguidores también fue útil cuando se habla con patrocinadores potenciales (la financiación corporativa es la forma en que la mayoría de los conductores de NASCAR obtienen sus viajes).
“Si no estuviera en TikTok, mi nombre probablemente no estaría frente a la mitad de estas personas”, dijo.
– Ryan Vargas (@RyanVargas_23) 19 de enero de 2025
Algunos de los compañeros de equipo de NASCAR de Vargas que no suelen estar en el centro de atención televisivo han tenido un éxito similar en TikTok en comparación con otras plataformas de redes sociales.
Kyle Weatherman tiene 296.000 seguidores y 3,5 millones de me gusta en TikTok, pero tiene 15.500 seguidores en X; Anthony Alfredo tiene casi 142.000 seguidores y 1,4 millones de me gusta en TikTok en comparación con 28.400 seguidores en X.
La cuenta de TikTok de NASCAR tiene 2,6 millones de seguidores y 59,2 millones de me gusta, con contenido dirigido a los fanáticos de la Generación Z a los que intentaba llegar desesperadamente. Pero la comunidad de NASCAR en TikTok no se trataba solo de conductores.
Christian Espinoza, propietario de un apartamento dentro del Charlotte Motor Speedway, ha acumulado 88.000 seguidores y 3,5 millones de me gusta al compartir las vistas desde su inusual casa.
A Julia Landauer, conductora a tiempo parcial y oradora motivacional, le gustaba compartir contenido inspirador en su página después de que se volvió viral con… Vídeo de disfraces de Halloween “Outlet and Plug”. en 2022 (que recibió solo 8,4 millones de visitas).
“Estoy muy molesto porque desapareció, porque era una plataforma realmente divertida y ustedes fueron geniales”, dijo Landauer. dijo en su mensaje de despedida en TikTok. “Espero que te unas a mí en otro lugar, donde podamos mantenernos en contacto”.
La pregunta es, si TikTok desaparece, ¿podrán los creadores lograr que su audiencia continúe hasta la siguiente parada? Vargas no está seguro de si Instagram Reels y YouTube Shorts tendrán el mismo impacto con sus algoritmos.
“Quiero que este compromiso sea real”, dijo Vargas. “A través de TikTok, definitivamente tuve mucho contenido ridículo, divertido y original, pero detrás de ese contenido había una historia realmente buena que afortunadamente mucha gente siguió”.
ir más profundo
El mariscal de campo suplente de NASCAR, Ryan Truex, sigue listo para aprovechar su oportunidad
(Foto del auto patrocinado por TikTok de Ryan Vargas, en el centro, durante una carrera de la NASCAR Xfinity Series 2020: Chris Graythen/Getty Images)