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X Mars ha presentado una demanda ante un tribunal federal de Texas contra la Asociación Global de Anunciantes, Unilever y la empresa danesa de energía renovable Ørsted, así como contra Mars y CVS Health.
La demanda dice que los anunciantes, trabajando a través de una iniciativa de una federación global de anunciantes llamada Alianza Global para Medios Responsables, retuvieron colectivamente “miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de la Compañía X, anteriormente conocida como Twitter.
Dijo que actuaron contra sus propios intereses económicos en una conspiración contra la plataforma, que violaba la ley antimonopolio de Estados Unidos.
La Asociación Global de Anunciantes, Unilever, Mars y CVS Health no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. Ørsted declinó hacer comentarios el miércoles.
En una declaración emitida el martes sobre la demanda, la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, dijo: “La gente se siente herida cuando se reduce el mercado de ideas. Un pequeño grupo de personas no debería tener el monopolio de lo que se monetiza”.
Ingresos publicitarios en
The Advertising Group lanzó la Iniciativa de Medios Responsables en 2019 con el objetivo de “ayudar a la industria a abordar el desafío del contenido ilegal o dañino en las plataformas de medios digitales y monetizarlo a través de la publicidad”.
Christine Bartholomew, experta en antimonopolio y profesora de la Facultad de Derecho de la Universidad de Buffalo, dijo a Reuters que las demandas que alegan boicots ilegales podrían enfrentar estándares más altos.
Bartholomew dijo que X debe demostrar que existió un acuerdo real de boicot entre cada anunciante. Agregó que “probar esta condición no es fácil” en los casos en que el acuerdo pueda estar implícito.
Incluso si el caso tiene éxito, la Compañía X no puede obligar a las empresas a gastar ingresos publicitarios en la plataforma, dijo Bartholomew.
El caso fue presentado en el Distrito Norte de Texas y asignado al juez de distrito federal Reed O'Connor. La región se ha convertido en el destino favorito de los conservadores que están presentando demandas para bloquear las políticas de la administración Biden.
En su demanda, la Compañía
La empresa X se ha convertido en un “competidor menos eficaz” en la venta de publicidad digital, según la demanda.
X solicita daños y perjuicios no especificados y una orden judicial contra cualquier intento continuo de conspirar para retener fondos publicitarios.
La empresa para compartir vídeos Rumble presentó el martes una demanda antimonopolio por separado contra la Asociación Global de Anunciantes.
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