6 de enero de 1998: Después de hacerse cargo de una empresa que estaba al borde de la quiebra, Steve Jobs sorprendió a los asistentes a la Macworld Expo en San Francisco al revelar que Apple estaba empezando a ser rentable nuevamente. ¡El regreso de Apple está en camino!
Refiriéndose a la estrategia de la compañía desde que asumió el cargo de CEO interino en septiembre de 1997, el recientemente regresado cofundador de Apple dice: “Todo salió bien para nosotros”.
La mayoría de nosotros no sabíamos exactamente cuán asombrosa sería la recuperación de Apple.
El regreso de Apple: un largo camino hacia la cima de la tecnología
Hoy en día, cuando Apple tiene más dinero en los bancos que algunos países pequeños, es muy difícil recordar un momento en el que la rentabilidad fuera un problema. Pero eso debió ser a finales de los años 1990. Con su continua competencia de Microsoft Llegando a su valoración máxima en 1999Apple sufrió los efectos de lanzamientos decepcionantes de productos en la década anterior y malas decisiones de gestión.
Steve Jobs Él mismo no era ajeno a las pérdidas. después de que fue Fue expulsado de Apple en 1985.Dirigió dos empresas: Pixar Animation Studios y NeXT. mientras IPO de Pixar en 1995 Convirtiéndolo en multimillonario, la división de hardware de su empresa de informática NeXT resultó financieramente decepcionante.
Poco después de regresar a Apple y asumir el puesto de director ejecutivo ejecutivo, Jobs informó A Una cuarta parte de una enorme pérdida de dinero para Apple En 1997, la empresa perdió 161 millones de dólares en sólo tres meses.
El regreso de Apple a la rentabilidad
Algunas cosas ayudaron a provocar el cambio de finales de 1997 que Jobs abordó en la conferencia MacWorld en enero de 1998.
El primero fue el agresivo recorte de costos de Jobs, que redujo los productos fallidos, el gasto en I+D y la plantilla de Apple. El segundo es el éxito de nuevos productos como el ordenador Power Macintosh G3 color beige. Esta máquina tuvo un muy buen desempeño entre los clientes, vendiendo 130.000 unidades frente a las expectativas de 80.000 unidades. (Para más información sobre la historia del Power Mac G3 y su posterior actualización en 1999, consulte la edición de ayer de “Hoy en la historia de Apple“.”)
Luego vino el éxito continuo de Mac OS 8que en ese momento obtuvo el desempeño de ventas más exitoso de cualquier producto de software de Apple en la historia. Además, Cupertino se ha beneficiado de la adopción de Macs “hechos a medida” y del aumento de negocios a través del sitio web de Apple. Para estos dos éxitos, Jobs tomó una página de su libro. El libro de jugadas de gran éxito de Dell Apple ha abrazado Internet como nunca antes.
En la Macworld Expo de este día de 1998, Jobs dijo que Apple esperaba reportar ganancias netas superiores a los 45 millones de dólares sobre ingresos de alrededor de 1,575 millones de dólares en el trimestre que finalizó el 31 de diciembre de 1997. A raíz del anuncio sorpresa, las acciones de Apple subieron. aproximadamente 20% a $19. una clase. Antes del anuncio de Jobs, los analistas esperaban que la empresa siguiera perdiendo dinero.
Pero no te sientas mal si te pierdes el repunte de Apple
No se castigue por no invertir todos sus ahorros en Apple a principios de 1998. A pesar de las noticias positivas sobre el regreso de Cupertino, Wall Street todavía ve a Apple como una empresa en problemas.
“No cambia el sombrío panorama a largo plazo porque la empresa continúa reduciéndose”, dijo en ese momento Curt King, analista de tecnología de NationsBank Montgomery Securities. “Sin recuperar cuota de mercado, no habrá recuperación”.
De hecho, Apple siguió perdiendo participación de mercado, después de reducirse del 13,7% en 1991 a sólo el 4,4% a finales de 1997.
iMac G3 al rescate
Jobs estaba interesado en señalar que Apple estaba tratando de apretarse el cinturón centrándose en grandes productos nuevos. Esto no se mencionó en ese momento, pero el más importante de estos nuevos productos fue iMac G3 Colorque impulsó el cambio financiero y monetario de Apple a finales de 1998. Otros productos exitosos como Mi primer iBook También estaba en desarrollo.
“Vamos a pasar la noche… y vamos a lograr un resultado que los hará sentir orgullosos de nosotros nuevamente”, dijo Jobs sobre el futuro de Apple.
¿Por qué alguien dudaría de él?