La Oficina Canadiense de Competencia ha presentado una demanda contra Alphabet Inc, filial de Google, por presunta conducta anticompetitiva en la publicidad en línea, dijo el jueves el organismo de control antimonopolio canadiense.
En un comunicado, la Oficina de Competencia dijo que había solicitado al Tribunal de Competencia una orden que exigiera, entre otras cosas, Google Vender dos de sus herramientas de tecnología publicitaria. También busca una sanción por parte de Google para mejorar el cumplimiento de las leyes de competencia canadienses, según el comunicado.
Google dijo que la demanda “ignora la intensa competencia donde los compradores y vendedores de anuncios tienen muchas opciones y esperamos litigar nuestro caso en los tribunales”.
“Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido, permitiendo a empresas de todos los tamaños llegar eficazmente a nuevos clientes”, dijo en un comunicado Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google.
La Oficina de Competencia abrió una investigación en 2020 para investigar si el gigante de los motores de búsqueda había incurrido en prácticas que perjudican la competencia en la industria de la publicidad en línea, y amplió la investigación para incluir los servicios de tecnología publicitaria de Google a principios de este año.
La investigación encontró que Google es el mayor proveedor general de tecnología publicitaria en línea en Canadá y que “abusó de su posición dominante a través de una conducta diseñada para asegurar que mantuviera y consolidara su poder de mercado”, dijo la oficina el jueves.
El caso surge inmediatamente después de los esfuerzos del Departamento de Justicia de Estados Unidos para demostrar que Google monopoliza los mercados para los servidores de anuncios de los editores y las redes publicitarias de los anunciantes.
Google ha argumentado que el Departamento de Justicia de Estados Unidos ignora las decisiones comerciales legítimas de la empresa y que el mercado de publicidad en línea es fuerte. La empresa también afirma que el gobierno estadounidense eligió un segmento estrecho del mercado online y no tuvo en cuenta la feroz competencia.
El lunes se presentaron los argumentos finales en el caso estadounidense.
A principios de este año, Google ofreció vender su plataforma de intercambio de anuncios para poner fin a una investigación antimonopolio de la UE, pero los editores europeos rechazaron la oferta por considerarla insuficiente, informó Reuters por primera vez en septiembre.
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