6 de julio de 1997: Después de la enorme pérdida trimestral de Apple, el miembro de la junta directiva Edgar S. Woolard Jr. se puso en contacto con el director ejecutivo Gil Amelio y le informó que necesitaba dejar su puesto. “He hecho mucho para ayudar a la empresa, pero las ventas no han aumentado”, dijo Woolard.
Steve Jobs, quien recientemente regresó a la empresa que cofundó, niega ser responsable del despido de Amelio. Sin embargo, la medida llevó a Jobs a asumir el cargo de CEO de Apple por primera vez. Ahora es el momento de anunciar un cambio radical en la empresa. VERDADERO ¡Giro de vuelta!
Gil Amelio: ¿Artista de la transformación?
Amelio llegó a Apple con fuerza Reputación como artista de transformación. ¿Quién podría haber revivido la fortuna desplomada de la empresa a mediados de los años 1990?
Se enfrentó a cinco problemas importantes cuando asumió el cargo de director ejecutivo de Apple en febrero de 1996: falta de dinero, productos de mala calidad, investigación y desarrollo desenfocados, una estrategia fallida para Mac OS y una cultura corporativa tóxica.
Amelio impuso soluciones radicales. Redujo el número de empleados en Apple en aproximadamente un tercio, eliminando 5.600 puestos de trabajo en un intento por reducir gastos. Dijo que Apple redoblará sus esfuerzos en este sentido. Decisión de otorgar licencias de Mac OS a los fabricantes de copias.
Pero su movimiento más significativo puede haberlo perjudicado a largo plazo, aunque finalmente salvó a Apple.
Apple compra NeXT
En diciembre de 1996, Apple compró NeXT, la empresa de informática que fundó Jobs tras dejar Apple hace una década. El acuerdo de 429 millones de dólares trajo a Jobs de regreso a Apple para apoyar a Amelio como asesor. El motivo principal para comprar NeXT fue obtener el sistema operativo de próxima generación, que… Finalmente cambié al sistema operativo.
En ese momento, Apple estaba luchando con… El desafortunado sistema operativo de Coplandque está diseñado para reemplazar el envejecimiento Sistema 7.
Amelio está fuera, Jobs está dentro
Desde una perspectiva externa, tres acontecimientos conspiraron para provocar que Amelio perdiera su trabajo en Apple.
La primera razón fue que los cambios que hizo no fueron lo suficientemente fuertes. Apple necesitaba desesperadamente nuevas ideas y estrategias. Pero Amelio no era visto como el tipo de genio del marketing capaz de aportar estas ideas y estrategias. En contraste con los pulidos eventos mediáticos de Apple de hoy, los discursos serpenteantes de Amelio resultaron carentes de sustancia.
En cuanto al segundo cuarto, fue un desastre ocurrido bajo su liderazgo. junio de 1997El cuarto trimestre de Apple contribuyó a un déficit general de 1.600 millones de dólares acumulado durante el reinado de Amelio. La recesión prácticamente ha acabado con cada centavo de beneficio que Cupertino ha obtenido desde el año fiscal 1991.
El tercer factor fue Jobs, ahora un luchador corporativo con más experiencia que el líder poco pulido que había sido anteriormente. Lo obligaron a dejar Apple hace 12 añosIndependientemente de si Jobs movió los hilos entre bastidores para derrocar a Amelio, la junta directiva de Apple lo vio como un fuerte candidato para dirigir la empresa. En 1997, Jobs se había convertido… Multimillonario gracias a su papel en la dirección de PixarParecía tener muchas de las respuestas que Apple necesitaba.
Amelio se marcha con una ganancia inesperada
Cuando se le pidió que dejara Apple, Amelio inicialmente objetó, diciendo que necesitaba más tiempo para transformar la empresa. De hecho, más tarde Jobs siguió muchas de las estrategias de Amelio: racionalizar las líneas de productos de Apple, acumular dinero y lanzar algunos productos excelentes. (De hecho, Jobs fue aún más lejos).
Al final, Amelio dejó Apple con un pago de siete cifras y 130.960 acciones de AAPL.
Después de dejar Cupertino, Amelio se convirtió en capitalista de riesgo. Cofundador Tecnología Equicore Con Steve Wozniak, cofundador de Apple, y Ellen Hancock, ex CTO de Apple.
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