28 de septiembre de 1997: Apple lanzó su famosa campaña publicitaria “Think Different”. El anuncio de televisión vincula a la problemática empresa informática con algunos de los rebeldes librepensadores más famosos de la historia.
El eslogan más famoso de la historia de Apple, “Piensa diferente”, no sólo ilustra en qué se diferencia Cupertino de sus competidores. También destaca cómo Apple, bajo el liderazgo de su CEO Steve JobsDefinirá un futuro muy diferente al de sus días de dificultades y pérdidas de dinero a principios de los años 1990.
Campaña publicitaria “Think Different” de Apple.
Narrado por el actor. Richard Dreyfusel anuncio de televisión “Think Different” comienza con un homenaje instantáneamente memorable a los ideales de la contracultura.
“Estos son unos locos”, entona Dreyfus. “Inadaptados, rebeldes, alborotadores: clavijas redondas en agujeros cuadrados. Aquellos que ven las cosas de otra manera.”
Las fotografías en blanco y negro provienen de más de una docena de visionarios del siglo XX, desde Albert Einstein y Buckminster Fuller hasta John Lennon y Martin Luther King Jr., mientras que los ingeniosos textos de marketing ensalzan el poder de las ideas audaces.
El spot termina con fuertes (y Gramaticalmente cuestionable) Lema publicitario “Piensa diferente”.
Apple se reúne con TBWA Chiat/Day una década después de la debacle de los “Lemmings”.
El exitoso anuncio “Think Different” y el conjunto de carteles que lo acompañaba hicieron más que simplemente señalar el regreso de Jobs a Apple. También fue el primer anuncio de Apple producido por TBWA Chiat/Day en más de una década. (Cupertino abandonó la agencia de publicidad después de eso. El famoso anuncio de Apple “Lemmings”. En 1985, el mismo año en que Jobs dejó la empresa).
En los términos más pesimistas, la nueva campaña de marketing fue una táctica dilatoria para Apple. Fue un intento de convencer a los accionistas y clientes de que las cosas serían diferentes con Jobs.
Si bien la mayoría de los fanáticos esperaban con entusiasmo el regreso de Jobs, no pasó desapercibido que lo más importante que había hecho hasta ahora era anunciar uno de sus logros más importantes. Las mayores pérdidas trimestrales de la historia de Apple.
A diferencia de la mayoría de las cosas que salen de Cupertino sin previo aviso, Apple en realidad intentó “pensar diferente” de antemano. Lo llamamos desconfianza. O una medida inteligente para hacer que “pensar diferente” parezca menos un eslogan de marketing y más espontáneo y popular. Cualquiera sea el caso, esta campaña publicitaria de Apple fue diferente.
La campaña publicitaria “Think Different” devuelve a Apple a sus raíces
imagen: William J. Sisti/Flickr CC
Como detallé en un artículo anterior “Hoy en la historia de Apple”, Jobs probó la frase frente a una audiencia en la Macworld Expo de 1997.Plantar las semillas de la publicidad. Para que se sienta más orgánico cuando Apple lo presentó por primera vez [finished spots]”.
El texto del anuncio en sí provino de los redactores Rob Siltanen y Ken Segall ( El último de ellos también se llamó iMac).
Llegó la frase “Piensa diferente”. Craig Tanimoto. También tuvo la idea de acercar a Apple con diferentes pensadores del siglo XX. (Este no es un territorio completamente nuevo para Apple: los anuncios “Power Is” que aparecieron hace un par de años cuentan con patrocinadores famosos como El periodista gonzo Hunter S. Thompson.)
El propio Jobs estaba convencido de esto. Grabe una copia de la narrativa publicitaria “Piense diferente”.Pero no permitió que se retransmitiera por miedo a que la gente lo considerara arrogante.
El principio de “pensar diferente” sigue siendo parte del ADN de Apple
Jobs originalmente quería usar uno de los inspiradores discursos de Robin Williams en la película. Sociedad de poetas muertos Para el comercial, Siltanen y Segall incluso escribieron la copia “Aquí está el loco”.
Aparentemente esta idea se le quedó a alguien en Apple. La compañía terminó usando la muestra de voz de Williams para uno de sus anuncios “Your Verse” para iPad en 2014.
Un anuncio de Apple con un impacto duradero
Apple descontinuó su campaña publicitaria “Think Different” ante la llegada de la nueva versión iMac G4 en 2002. Sin embargo, el impacto de los anuncios todavía se siente hasta el día de hoy. Todavía sirve como una especie de declaración de misión rectora, estilo La declaración de valores de Apple en los años 80.
Actual director ejecutivo de Apple Tim CookPor ejemplo, guarda una copia de un archivo. Anuncios originales de “Think Different” en su oficina.. La empresa continúa actualizando la marca con Oficina Europea de Patentes y Marcas. (Aunque se debería aconsejar a la gente que no discuta con Phil Schiller sobre la realidad de la Apple moderna Algo parecido a Apple alrededor de 1997!)
¿Cuál es tu anuncio de Apple favorito? ¿Crees que Apple todavía hace honor a su eslogan “Think Different”? Deja tus comentarios a continuación.