Los funcionarios antimonopolio de la UE están considerando la solicitud de Alphabet Google Facebook Inc tiene la intención de poner fin a las prácticas anticompetitivas en su negocio de tecnología publicitaria, pero no ordenará la escisión de la empresa como advirtió anteriormente, dijeron personas con conocimiento directo del asunto.
unión Europea Los reguladores impondrán una fuerte multa en los próximos meses después de que el jefe antimonopolio anunciara Margarita Vestager El año pasado, Google amenazó con dividir su lucrativo negocio de publicidad tecnológica.
Si la amenaza se llevara a cabo en lo que sería el primer caso antimonopolio, sería la sanción regulatoria más dura contra Google, después de que Vestager lo acusara de favorecer sus servicios publicitarios.
Pero los funcionarios de competencia probablemente no emitirán una orden de disolución debido a la complejidad involucrada, dijeron estas personas.
Dijeron que la orden de desmantelamiento podría llegar en una etapa posterior si Google continúa con sus prácticas anticompetitivas, señalando un caso que sentó un precedente que involucró a Microsoft hace dos décadas.
Agregaron que la decisión de la Comisión Europea puede evolucionar.
Dijeron que era poco probable que se tomara una decisión de la UE antes de que Vestager deje el cargo en noviembre, pero que todavía era teóricamente posible.
La Comisión y Google, que acumuló 8.250 millones de euros (9.140 millones de dólares) en multas antimonopolio de la UE en la última década, declinaron hacer comentarios.
Los ingresos publicitarios de Google para 2023, incluidos los de los servicios de búsqueda, Gmail, GooglePlay, mapas de google, YouTube, Administrador de anuncios de Google, Admob y AdsenseLos ingresos de Facebook fueron de 237.850 millones de dólares, o el 77% de los ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital dominante en el mundo.
Vestager sugirió que Google venda sus herramientas de venta DFP y su plataforma de intercambio de anuncios AdX debido a un conflicto de intereses, ya que también posee las herramientas de compra de anuncios Google Ads y DV360, que realizan ofertas en plataformas de intercambio de anuncios.
Dijo que la compañía favoreció ilegalmente su intercambio de anuncios AdX en subastas coincidentes, explotando su dominio desde 2014.
Actualmente, Google se enfrenta a un juicio en casos antimonopolio presentados por el Departamento de Justicia de EE. UU., que alega que buscó monopolizar los mercados para los servidores de anuncios de los editores y las redes publicitarias de los anunciantes, e intentó dominar el mercado de intercambio de anuncios, que se encuentra en el medio.
© Thomson Reuters 2024
(Esta historia no ha sido editada por el personal de NDTV y se genera automáticamente a partir de un feed sindicado).