Una es una historia bellamente construida de desesperación y esperanza, heroísmo InglaterraEl Hombre del Destino más nuevo del mundo, con apariciones de David Beckham, Frank Lampard, Stormzy e Ian Wright, y su banda sonora es una de las más icónicas del mundo, cantada por un músico icónico.
Filmada en múltiples locaciones y combinada con imágenes de archivo reconocibles al instante, ha sido universalmente aclamada por expertos de la industria y debería ganar muchos premios publicitarios, incluso si Judas Bellinghamsu estrella y sus compañeros en la selección de Inglaterra este verano campeonato Europeo No.
El otro fue filmado en un estudio en Manchester y no tiene diálogos, un escenario no especificado y algo de música suave. Jack Grealishque no logró formar parte del equipo de Inglaterra para la Eurocopa 2024 después de una mediocre temporada 2023-24. Ciudad de Manchester.
Ha sido ampliamente ridiculizado en las redes sociales y en los medios de comunicación nacionales.
Pero seamos honestos, ¿cuántos de ustedes han visto o leído sobre la campaña “Hey Jude” de Adidas? Y si es así, ¿cuántos de vosotros elegiréis definitivamente esta marca la próxima vez que compráis un chándal?
Ahora pregúntate si alguna vez has visto u oído hablar de Grealish's asando a la parrilla para obtener mayonesa Hellmann's.
Bueno, es posible que esto no funcione para nuestros lectores fuera del Reino Unido, especialmente aquellos que viven al oeste de las Montañas Rocosas en los EE. UU., donde las salsas Hellmann's se venden con un nombre diferente pero con la misma marca (sí, acabo de descubrir esto mientras investigaba este artículo). ).
Pero si medimos el éxito de estos anuncios en términos del impacto en sus mercados locales, entonces es Alemania 5 Escocia 1 área y Jack Grill-ish, o quizás J. Relish, está cocinando.
Jack Grealish ha tenido una temporada frustrante en el City (Alex Livesey/Getty Images)
Por ejemplo, Richard Osman discutió la naturaleza contradictoria de las dos campañas esta semana en su podcast, The Rest Is Entertainment, que el autor y comediante copresenta con la periodista Marina Hyde. Mencionó la mayonesa Hellmann's, pero olvidó mencionar la marca que anunciaba Bellingham.
Ese es el problema de estas pequeñas sagas de marcas deportivas globales; Reconocemos este tipo al instante pero nos olvidamos de los entrenadores.
“Que Grealish no forme parte del equipo no es gran cosa para Hellmann's”, explica Tim Crowe, ex director de la agencia internacional de marketing deportivo Synergy.
“Hellmann's es un patrocinador a nivel europeo, no sólo en Inglaterra, y esta campaña ha estado en marcha durante semanas, por lo que la mayor parte del presupuesto de medios ya se habrá gastado. Grealish les dio su valor.
“Además, para los 'grandes apostadores' a los que se dirige Hellman, elegirlo o no elegirlo probablemente no cambie su comportamiento de compra”.
El punto de vista de Crowe acerca de que esta campaña es más grande que la de Grealish es bueno, ya que Hellmann's es una de las docenas de marcas propiedad de Unilever. La compañía con sede en Gran Bretaña ha firmado un patrocinio con Asociación Europea de FútbolA finales del año pasado, el organismo rector del fútbol europeo acordó permitirle utilizar el logotipo de la Eurocopa 2024 para imponer desodorantes, salsas y jabones en toda Europa.
La campaña de Hillman, que se basa en la sencilla premisa de que a los europeos les encanta la comida a la parrilla y los grandes torneos de fútbol que se celebran en verano, a menudo al mismo tiempo, tiene versiones específicas para cada país, en las que destaca Italia. federico chiesa y alemania Josué Kimmichy ambos formaron sus selecciones nacionales para la final, y el primero República Checa El portero Petr Cech y el exdelantero español David Villa.
Hace tres meses se rodaron en estudios de Munich y Turín anuncios muy similares al que protagoniza Grealish, una hamburguesa y unas pinzas para barbacoa con el mencionado cuarteto.
Y aunque es poco probable que el anuncio original gane ningún Oscar publicitario, Hellman's está lanzando mucho contenido adicional, incluida una sesión de preguntas y respuestas de “Grilling Grealish” con la presentadora de deportes británica Laura Woods, en la que revela a los invitados sus sueños de una barbacoa de verano. Será la ex leyenda de Inglaterra Paul Gascoigne Aston Villa compañero de equipo John McGinn (En la selección de Escocia para la Eurocopa), su actual compañero en el City Kyle Walker (miembro destacado de la selección de Inglaterra) y el gran francés Zinedine Zidane. Supuestamente sólo invitaría a Albert Einstein, Helena de Troya y Napoleón a una cena adecuada.
Por cierto, Woods también hace una aparición fugaz en el anuncio de “Hey Jude” (también es una de las presentadoras de la cobertura del torneo por parte de ITV en la televisión abierta británica), por lo que tal vez ella sea la verdadera, una valla publicitaria imprescindible. para el verano británico.
Hellmann's declinó hacer comentarios para este artículo, pero lo hizo cortésmente y sin el sentimiento de “estamos decepcionados”. De hecho, la empresa parecía bastante contenta de que tantos británicos hablaran de un condimento elaborado con yemas de huevo, aceite y agua. trabajo hecho.
También vale la pena señalar que los anunciantes que respaldan a los caballos equivocados no son nada nuevo ni inusual.
Los teléfonos Google Pixel se venden actualmente a consumidores británicos Marcos RashfordCadena de supermercados Marks & Spencer para productos diversos. Ben Chilwell y paquetes de banda ancha y móvil EE por Harry Maguirey ninguno de ellos acompañó a Bellingham en el avión de Inglaterra rumbo a la final en Alemania.
“Trae mala suerte”, dice AJ Abraham, cofundador de Plus, una consultora de deportes y entretenimiento con sede en Manchester. “Dicho y hecho, estas personas todavía tienen excelentes perfiles y un amplio alcance, razón por la cual las marcas los eligen.
“Las marcas siempre pueden hacer algunos cambios en las campañas, pero los costos involucrados les impiden avanzar. Estas campañas podrían haberse cerrado meses antes (del torneo que comenzó la semana pasada), con planificación, entrega y luego compra de medios.
Marcus Rashford, otra estrella no incluida en la selección de Inglaterra (Mike Egerton/PA Images vía Getty Images)
Ricardo Forte, exjefe de patrocinios globales de Coca-Cola y Visa, coincide con esta opinión.
“Lo he visto tantas veces que he sido víctima de conjeturas”, dice Forte.
Quizás el mejor ejemplo de los riesgos que hay que correr sea el disco de Panini antes de cada Mundial. Tienen que seleccionar y negociar jugadores meses antes de que se seleccione el equipo, por lo que siempre hay algunos jugadores en el álbum que no participan en la acción.
Footballstickershop.com vende pegatinas de Chilwell del álbum no oficial de la Eurocopa 2024 producido por Panini en colaboración con Marks & Spencer por sólo 25 peniques (32 céntimos).
Y el Oficial álbum euro 2024, Fabricado por el competidor Panini Tops.el tiene ciudad de leicester's Lucas Tomás En la selección de Inglaterra, aunque no jugó ni una sola vez para su club matriz la temporada pasada en el campeonato de segunda división, tampoco logró dejar un impacto significativo en préstamo. Sheffield United Seguidor primera división Y luego Middlesbrough En el torneo. Topps eligió a Thomas porque Panini tenía los derechos de imagen de todos los demás laterales izquierdos en la (muy) larga lista del técnico Gareth Southgate.
Nigel Currie, ex presidente de la Asociación Europea de Patrocinio, es otra persona que insiste en el “ahí, pero por la gracia de Dios vamos” cuando se trata de elegir a las estrellas de sus campañas publicitarias, pero se pregunta si Helmans y Google deberían prestar más atención a Grealish y Manchester unidoRashford ha estado presente en sus clubes, especialmente ahora que Inglaterra tiene algunas opciones para elegir como su cara.
“Está claro que están siguiendo adelante con las campañas, con la esperanza de que los perfiles de los jugadores y la expectación por los euros generen la tracción que desean”, dice Currie.
“Pero sospecho que habrá una decepción silenciosa por parte de las agencias y marcas involucradas. El escenario soñado es que un jugador que marque un gran gol o gane para Inglaterra promocione su producto.
En lo que él y todos los demás expertos están de acuerdo es en lo fantástico que sería si Grealish y Hellmann pudieran reunir a la banda nuevamente para un segundo álbum, por así decirlo.
“Si yo fuera la marca, les pagaría más a estos muchachos, si los jugadores estuvieran dispuestos a hacerlo, para brindar más contenido excelente y celebrar al equipo de Inglaterra como un fanático”, dice Abraham.
Rory McEntee, director de marketing de la empresa británica de fitness Gymbox Publicado en LinkedIn Instó a la gente a “orar por la asociación (Hellmann's/Grealish)” y añadió: “Usemos LinkedIn para siempre y demos algunas ideas para superar esto”.
Sugirió enviar a Grealish a Alemania para asar salchichas con los fanáticos antes del partido de Inglaterra, mientras que el gerente de marca con sede en Australia, Anthony Smith, lanzó una campaña llamada “Condiment Continent”, una campaña basada en las visitas de Grealish a los países donde Inglaterra juega en el torneo y prueba sus salsas.
Como se mencionó anteriormente, Hellmann's no quería involucrarse en tales bromas. Pero no puedo evitar pensar que hay algo en un segundo plano.
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(Imagen superior: Richard Sellers/Sportsphoto/Allstar vía Getty Images; Diseño: Eamonn Dalton)