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Otro elemento en juego aquí es el marketing. “Bad Boys: Ride or Die” claramente se vendió exactamente tal como está; Otra aventura de Bad Boys, simple y llanamente. Sony no complicó demasiado las cosas al tratar de crear algunas secuelas antiguas promocionando el regreso de personajes que a la gente quizás no le interesaran, o confiando en nuevos personajes que podrían continuar con la franquicia en los años venideros. En cambio, dejan muy claro que a los espectadores les espera otra ronda de acción loca y comedia con Mike y Marcus. Claramente, esto es lo que los fanáticos querían ver.
Quizás esto no debería ser algo que valga la pena destacar, pero en una era de verdadera obsesión por las franquicias, es importante. O la película se comercializa como parte de un todo más amplio, como la tendencia de la “Primera parte” que allana el camino para la eventual “Segunda parte”. O el marketing manipula todo como si fuera un gran secreto, Con “Blade Runner 2049” siendo un buen ejemplo de que las cosas van muy mal. En este caso, no obtuvimos ni media película y no había ningún gran secreto debajo. Era sólo una secuela de una película que a la gente le encantaba y era, más o menos, una ración más de lo mismo.
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